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设计、配置都不是问题,北京汽车智达X3面向年轻群体展开营销

来源:蜀锦传媒  时间:2019-07-12

如果你对体育不陌生,那么你一定听说过北京汽车,北京汽车女排曾一度夺得2018年度全国女排联赛冠军。因此,当一群常年伏案、对运动一知半解的媒体人走进北京五棵松篮球馆时,“好奇”成为了当天的关键词。

篮球3X3实在很火,因为从2020年开始它将成为奥运会正式比赛项目,而又因为其对参与人员、比赛场地的低标准和灵活性,迅速成为人们茶余饭后的健身主项。而在不久前,篮球3X3中国女队帮助中国篮球首次夺得世界冠军,全民健身终于在这一刻得到了丰厚的回报。



有付出才有回报,北京汽车也坚信这一点,因此自进入2.0AI时代以来,品质成为了旗下产品的关键词。依托于奔驰产品线,北京汽车在做工用料上摆脱了“廉价”词汇,并在实用性上对配置进行了重新升级和研发,AI就是其中之一。从中高级轿车智道到此次宣布预售价的智达X3,北京汽车都没有忘记这一卖点,并以此作为了其市场营销主打。

这的确是一个很好的突破口,面对合资品牌逐渐下压的价格天花板,如智达X3这样的国产车型,要做到的就是要有强有力的自身优势。从方言语音控制的导入,到228项多功能语音控制,北京汽车并不只是“说道说道”,而是经过多款车型的磨合,这套AI技术已经相对炉火纯青,与同价位的合资车型相比,智道X3拥有更接近年轻人的优势。

至于为什么一场预售发布会,会变成一次篮球训练营?S型定点投球、身体下蹲稳定重心、绕线运球、原地左右手抛球……或许大多数人不理解这么专业训练名词,但如果当它们与智达X3上面的各项功能相对应时,你会觉得,人与车,其实就是一体的,车辆需要解决的就是“使用”和“安全”。

而对于小型SUV,人们关心最多的就是空间和动力系统。乘坐绰绰有余,座椅舒适性中上游,全景天窗比例高达64%,所谓的偷空间概念北京汽车也玩得很转。1.5TQ全铝涡轮增压发动机,搭配6MT和CVT,驾驶性能和燃油经济性能都能得到保证;最大功率110千瓦,最大扭矩210牛米,百米加速10.84秒,这对于很多喜爱驾驶的年轻人来说,有得一玩。

智达X3预售价5.99万-9.99万元,按照一般规律,正式上市价格只低不高,面对合资小型SUV的围追堵截,这无疑算是一大优势。而这款车的另外一大优势,就是以上所述的综合能力。



中国消费者在乎品牌和产品力,这些都是如今自主品牌奋力追赶的核心。但如何让国人知晓自身实力?市场营销就至关重要。

此次篮球训练营,接待的几乎都是年轻媒体人,或许是因为好奇,或许是因为“运动使人年轻”,这样的活动让现场气氛前所未有的空前高涨,从中发现的“偏专业人士”并不在少数。人们并非不爱运动,我们只是缺乏“机遇”。如果,这样的机会放诸更广泛的群体,寓教于乐,人车共融,那将会突破汽车营销的一个“年轻化”瓶颈。这,将是北京汽车迈向与合资品牌抗争的起点,也将是一大突破点。

很多时候,我们都在说车与生活的关系,但往往,这种关系被某些营销活活剥离,人们只在乎表面上看到的东西。什么是生活,什么是年轻化,懂得享受的同时也需懂得“动起来”,这不仅是营销,更是一种引导与向往。北京汽车能从中得到什么?就看接下来怎么真正走入市场了。

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