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以创新和客户为导向继续引领品牌体验潮流 宝马集团鼎力支持2018上海国际马拉松

来源:蜀锦传媒  时间:2018-11-20


11月18日,国内顶级马拉松赛事之一—第23届上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑。在38,000多名来自世界各地的参赛选手中,埃塞俄比亚选手Seifu Tura ABDIWAK以2:09:20的枪声成绩获得本届比赛的男子组冠军,埃塞俄比亚选手YebrgualMelese ARAGE以2:20:37的枪声成绩夺得女子组桂冠。作为这项国际田联金标赛事连续六年的至尊合作伙伴,今年,宝马继续以纯电动车BMW i3担纲官方计时引导车,同时还携新能源车家族亮相赛道,尽显在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。BMW粉丝对品牌的感情不仅来源于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣,同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活动,以及同消费者的情感联系。BMW品牌引领新的生活方式,并从一个以产品为基础的品牌,向以互动关系和情感为基础的品牌发展。

以品牌带动体验,创新激发情感共鸣

运动精神是宝马品牌的核心DNA,这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台,也是BMW品牌贴近消费者,深入圈层营销的一部分。作为群众参与度极高的大型赛事,马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验,通过对全球马拉松赛事的长期推广,宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵,并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。目前,在全球范围,宝马已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事,包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国,宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量,已经连续六年赞助上海国际马拉松赛。

作为体验式营销的先行者,BMW品牌早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河,以创新的形式传播充满激情和勇气、坚持不懈的X精神,BMW进一步加深与客户的精神共鸣,并成为了与客户互动的“关系式品牌”。通过发起多维度创新式品牌体验活动,宝马正在从一个以产品为基础的品牌,向以互动关系和情感为基础的品牌发展,让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。目前,除了体育赛事,宝马还参与音乐、文化、艺术等领域,为客户创造出一种独特而全面的生活方式,引领中国汽车文化和以上各个领域的发展。

宝马是中国体验式营销的开创者,在坚持创新,刷新自我,不断创造奇迹的同时,始终与社会保持着情感层面的共鸣。如今,宝马正在以创新的方式建立起与广大消费者深入沟通的新平台,致力于与广大客户创造深层的精神联系,不断深入落实以人为本的品牌策略,即全心全意为客户提供真实真诚的情感体验。

强大产品实力,以创新贴合客户需求

与以往宝马赞助的马拉松赛事相同,新纯电动BMW i3本次依然作为官方指定计时车及引导车“奔跑于”于所有参赛者的最前方。目前,BMW i3已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一,与马拉松不断挑战自我的精神一样,BMW i3也不断升级,新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时,应用了全新的互联科技,进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。目前,宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权。到2025年,宝马将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型。此外,宝马在中国已经建成了公共充电网络——即时充电TM公共服务网络,充电桩数量已超过8万,覆盖全国150余个城市。截至目前,BMW私人充电装置扩展到全国135个城市,处于行业领先地位。

2018年,BMW X家族产品密集上市,开启X之年的强大攻势。创新BMW X2、全新国产BMW X3、全新BMW X4已跃然出世,而X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5在11月的广州车展上耀世登场。可以预见,愈发强大的BMW X家族将在广阔市场空间取得更大作为,继续领导豪华运动型多功能汽车细分市场,续写成功新篇章。而随着X之年的稳步推进,BMW即将迎来从BMW X1到X7,最完整和强大的豪华SAV和SAC阵容,以超凡的魅力和难忘的品牌体验继续引领市场。

此外,在“全新第一战略”的指引下,宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势,未来将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品,持续以创新布局大型豪华车市场。全新BMW 8系双门轿跑车已在法国勒芒24小时耐力赛上进行了全球首发,创新BMW X7、全新BMW 8系敞篷轿跑车也将在洛杉矶车展上全球亮相。BMW将为客户提供更加完整的产品选择,覆盖各细分市场,充分满足客户的不同需求,不断诠释和践行豪华的生活方式,续写BMW品牌的百年成功故事。

通过产品、品牌以及对运动共同的热爱,宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接,成为积极健康生活方式的引领者。2018上海国际马拉松延续了宝马以客户为中心的品牌战略,宝马再次彰显其作为生活方式引领者的地位和能力。创新,无疑是宝马后续发展不竭的驱动力,助力其续写成功新传奇。




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