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四度荣获俄“最受欢迎中国汽车品牌” 奇瑞凭什么征服“战斗民族”

来源:蜀锦传媒  时间:2019-06-04

近日,在“2019年俄罗斯汽车年度盛典”中,奇瑞汽车再次以绝对优势获得“最受欢迎中国汽车品牌”称号,这也是奇瑞汽车第四次摘得该荣誉。作为俄罗斯影响力最广、最具权威且受众最广泛的汽车专业评选活动,获此殊荣不仅体现了奇瑞的产品和品牌已获得俄罗斯消费者的普遍认可,也反映了以奇瑞为代表的中国汽车品牌与日俱增的全球影响力。

2019年俄罗斯汽车年度盛典颁奖现场

奇瑞汽车四度荣获俄罗斯“最受欢迎中国汽车品牌” 

严苛品质 不惧俄罗斯极寒气候挑战

与其他国家不同,俄罗斯的汽车消费者驾驶习惯特殊,当地气候严寒、路况复杂,对汽车品质、安全和操控提出了较高的要求。这些因素,对于汽车品牌的造车技术实力提出了更高的要求。

为了保证产品质量和品质,奇瑞从2008年开始,先后在俄罗斯投入焊装、涂装、总装设备生产线,不断提升本地化生产水平,为打造高品质产品树立卓越品牌打下了坚实基础。另外,在产品开发环节,奇瑞建立了“V”字型正向开发体系与流程,形成了产品开发管理中心和各技术中心交叉协作的矩阵式产品开发模式,确保了产品的开发质量。在产品制造环节,奇瑞在自主品牌中率先建立了全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产方式),进一步保证了奇瑞产品的全球品质。

以今年刚刚登陆俄罗斯市场的TIGGO 7为例,这款车是基于奇瑞国际化T1X平台打造的第一款产品,拥有强劲高效的动力组合,搭载的1.5T发动机燃油热效率37.1%,达到同级领先水平,能够带来更低油耗。在C-NCAP组织的碰撞测试中,TIGGO 7荣获五星评价。强劲的动力、优秀的底盘和安全的配置最大化的保障了俄罗斯消费者的驾乘感受。

深耕渠道,打通线上线下全新购车体验

除了过硬的质量,在渠道上的深耕细作也是奇瑞在俄罗斯持续保持核心竞争力重要因素。截至2018年,奇瑞在俄罗斯全境拥有近100家线下门店,遍及俄罗斯欧洲部分及远东地区,覆盖了人口30万以上的全部城市。

奇瑞俄罗斯速卖通页面

除了传统渠道,今年3月份,为了给俄罗斯用户带来更便利的购买体验,奇瑞汽车正式进驻阿里巴巴旗下跨境电商零售平台全球速卖通,开设了官方旗舰店,面向俄罗斯市场正式开始线上销售业务,提供包括瑞虎3、瑞虎5x、瑞虎5、瑞虎7等在内的全新车型,以及汽车配件、装饰等丰富商品。如今,俄罗斯消费者在网上“一键下单”便能体验到奇瑞汽车带来的全方位服务。

强化品牌,量身定制打造营销服务

奇瑞在俄罗斯市场的火爆,还得益于针对俄罗斯人群,量身定制打造营销服务,不断强化品牌力。近年来,通过赞助黑海杯帆船赛、Shanson音乐节、M-1 Fighter真人秀节目及开展“开着奇瑞去旅行”为主题的大型试驾、异业联盟电、视、购、物、欧洲杯体育营销等一系列丰富的线上线下品牌活动,拉近消费者与品牌、产品的距离,使奇瑞逐渐成为俄罗斯家喻户晓的中国汽车品牌。

作为辐射整个欧洲市场的基石,俄罗斯是奇瑞重要的海外战略市场之一。目前,奇瑞在俄罗斯拥有20万用户,凭借扎实的用户群和良好口碑,俄罗斯市场地位逐步稳固。未来,奇瑞将加大在俄罗斯的发展步伐,制定更有效的市场策略,加速新车型投放,以更丰富、高品质的产品和服务,满足俄罗斯消费者的多样化需求,助力奇瑞全球影响力的不断提升。

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