“分蛋糕”不如“做蛋糕”，哈弗大狗闯出蓝海市场

2020年08月08 18:40 来源：蜀锦传媒

随着销量的持续高涨，现有的SUV市场趋于饱和。但消费需求总是不断在变化，用户依然呼唤更能满足不同场景应用的新产品。哈弗大狗就是应用户需求而生的一款产品，在多年SUV市场深耕经验的基础上重新挖掘用户的细分需求，制作一份“新蛋糕”。近日，哈弗大狗正式在成都车展上亮相，新车为什么会叫“大狗”？又有什么产品上的亮点？新车定位的3/4刻度市场是一个新的市场吗？

追求不同，是哈弗大狗诞生的根源

“票选的名字有很多，但是‘大狗’这个名字的热度居高不下。” 长城汽车哈弗品牌市场传播部副部长王伟伟介绍到，在此前的征名活动中“哈弗大狗”从众多名字中脱颖而出，也许会有人觉得很出奇，但是突破常规的命名方式也正符合新车的初衷——与众不同。

这种与众不同体现在两个维度：产品本身以及市场定位。

就产品本身而言，新车的外观设计在全新设计语言“心潮力量美学”的运用下，开创了同级别SUV里独一无二的设计风格，新车取名叫“哈弗大狗”正好与这种具有冲击力的外观相贴合。另一方面由于新车搭载了强悍的越野性能套件和更先进的车机系统，野性和灵性的结合正好也与“大狗”贴合。

从市场角度而言，过往SUV市场里只有2/4刻度与4/4刻度两种选择，即城市SUV和越野SUV，市场上缺少一种3/4刻度、介于家用舒适和硬核越野之间的车型，哈弗大狗就是瞄准这一市场才诞生的车型，是对用户的新需求的一种满足。

立足过去，哈弗大狗面面俱到

正是基于哈弗对SUV领域的深刻理解，以及长期以来专注深耕于SUV市场的品牌实力，哈弗在洞察3/4刻度市场新蓝海后，精心以3/4刻度座驾哈弗大狗打造SUV市场全新品类——它既能拥有卓越的越野性能，也兼顾城市SUV的舒适实用。抓住了纯越野和都市SUV的结合点，哈弗大狗结合了两者优势，上下通吃。

从产品性能看，新车基于哈弗全新整车平台柠檬平台打造，搭配了博格华纳第五代HALEDX电液式智能四驱系统，并在前后桥配备了两把差速锁、6种驾驶模式，这些是哈弗大狗在越野性能上的底气；而在驾乘体验方面，哈弗大狗采用了高刚性的承载式车身，同时满足安全性舒适性需求，并且通过V3智能平台提供了丰富的智能化配置，让驾乘感受更符合年轻用户期待。