售价远高于五菱、长安,奇瑞两款微型电动车能行吗?

2022年06月24 20:59    来源:蜀锦传媒
售价远高于五菱、长安,奇瑞两款微型电动车能行吗?

市场对于这两款车的认可度能有多高?

说到微型电动车这个市场,就绕不开五菱宏光MINI EV这款车。在这款车发布之前,微型电动车市场可谓是鱼龙混杂,品质靠谱、市场热度高的新车寥寥无几。

在五菱宏光MINI EV上市之后,5万元以下的预算购买一台令人放心的电动车才成为了一件靠谱的事情。不得不说五菱用自己的品牌号召力,让MINI EV成为了一款热门车型,甚至达到了月销量几万台的成绩。

在MINI EV成功之后,大家都想复制MINI EV的辉煌,因为制造一款微型电动车相对简单,研发成本并不高,加上低廉的价格容易获得高销量,因此微型电动车市场变得火热起来,奇瑞自然也加入了其中。但是从价格来看,奇瑞的微型电动车并不占优,价格要比同级车更贵一些。

目前奇瑞QQ冰淇淋桃欢喜以及小蚂蚁·魅系列(以下简称冰淇淋和小蚂蚁)同时上市,QQ冰淇淋桃欢喜的售价区间为4.752万-5.752万元,而小蚂蚁·魅的指导价则高达8.552万-9.152万元,具体售价如下图。

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价格高并且硬件水平不够

一款产品是否能够得到市场的认可,大多数需要同时具备两个条件:出色的硬件以及合理的价格。一些车型即便是同时拥有这两个条件都不一定能获得市场认可,更别说两个条件都不具备的产品,那很容易被市场边缘化。

那我们就来看看奇瑞这两款车型的市场竞争力到底如何?首先冰淇淋的续航里程有120km和150km两种,但是同级别的宏光MINI EV达到了170km和200km的水平。再来看看长安的Lumin,相同价格区间的车型续航里程达到了155km和210km。对比之下冰淇淋的续航里程的确要更少一些。

售价远高于五菱、长安,奇瑞两款微型电动车能行吗?

这时候有人就会说配置不一样,但别忘了这只是定位入门、价格亲民的微型车。与配置水平相比,续航里程的重要性显然更高。另外要说的一点就是同级别的MINI EV和Lumin的配置丝毫不比冰淇淋低。

再来说说小蚂蚁这款车,作为一款续航里程300km的微型电动车,售价已经来到了9万元级别。而相同续航里程的长安Lumin,售价则只有6.39万,便宜了两万多块钱。

售价远高于五菱、长安,奇瑞两款微型电动车能行吗?

不论是冰淇淋还是小蚂蚁,同样续航里程的车型售价都比竞争对手高出了很多。对于微型电动车来说,比拼的就是售价和续航,如果两者对比竞争对手都有明显的劣势,品牌影响力也没有明显优势的情况下,想要突围就有难度了。

竞争对手实力不俗

奇瑞这两款新车的最大竞争对手就是MINI EV,但MINI EV的实力实在太强了。因为低配车型虽然配置和续航里程都很低,但是售价也低到令人不可思议的地步,就是用价格打垮对手。而中高配车型在续航里程和配置上和对手基本持平的同时,售价还能够明显地低出一大截,并不会让消费者纠结。

售价远高于五菱、长安,奇瑞两款微型电动车能行吗?

五菱的策略很简单,就是用品牌号召力以及价格和对手比拼。

长安的Lumin作为新晋选手,虽然影响力、价格不如MINI EV优势那么大,但是车辆的动力、续航、配置以及质感都有着不错的水平,并且价格也基本上和MINI EV持平。可以说MINI EV和Lumin这两款车还有掰手腕的条件。

面对强大的对手,奇瑞两款新车在价格、续航里程这种最直观的产品表现方面都不占优势,如何抢占市场是个不小的问题。

售价远高于五菱、长安,奇瑞两款微型电动车能行吗?

如今宏光MINI EV几乎已经成为了微型电动车的代名词。面对这样的市场现状,如果只是一味追随宏光MINI EV自然是行不通的,只有差异化的定位才能脱颖而出。对于研发实力突出的奇瑞来说,这其实并不算什么难题。

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