小米砸200万换Logo被群嘲，这几个汽车品牌新标你觉得咋样

前段时间小米的热度居高不下，除了雷军那场决定要押上人生全部信誉为小米汽车而战的造车演讲，还有那个号称历时三年、赤资200万，由日本著名设计师原研哉亲自操刀完成的新Logo。由于新老Logo只是在外框形状上发生了细微变化，其他基本没有差异引得网友一众群嘲，甚至还有人建议让雷军报警。

Logo作为一个消费者认识品牌的起点，一个好的Logo不仅能够在有限的空间里准确传达出品牌的特点，还能在消费者心中留下深刻的记忆。如果小米的换标没有让大家满意的话，在这次的上海车展上这几个汽车品牌的新Logo，大家看看还行吗？

东风标致：全新狮盾标，新法式、新标致

狮子的形象标致已经用了十代，这次第十一代的Logo依旧如此，全新狮盾标由盾型外框、PEUGEOT单词、狮子头图案组成，并采用了时下流行的扁平化设计，让以往那只温文儒雅的小狮子转变成了凶猛的雄狮效果，带来了一种视觉上的反差，看起来更加时尚、年轻化。

其实除了LOGO的狮子元素，标致旗下的产品也有许多隐藏的狮子元素，比如这次在上海车展上上市的全新4008/全新4008 PHEV 4WD/全新5008等车型身上的狮眼大灯、獠牙式日行灯、狮爪式尾灯以及腾跃式的车身腰线等等。

在大家的心目中，狮子意味着力量、强大，而标致能够经历百年变迁至今依然活跃在大家的视野中一样，也是因为它拥有强大的技术实力做支撑。

而在中国的传统文化里，狮子还是一个吉兽，代表着守护与安宁，这个寓意也和东风标致去年推出的 “五心守护行动”相契合。去年的五心守护行动中包括了全面超越国家三包标准的7天可退换、5年质保无忧等诸多服务承诺。

而今年东风标致又提出了新法式、新标致的品牌理念，在五心守护的基础上又推出了4保加码行动，其中的1年85折、2年75折、3年65折的保值回购政策，将助推东风标致晋升保值第一梯队，打消许多消费者对法系车的购车疑虑，而回归到产品中本身。

东风悦达起亚:无边框新LOGO, 打破边界、重新开始

以前的韩系车在中国市场凭借着出众的颜值风光无限，如今在国内市场却是水逆不散，销量跌跌不休。在这样的背景下，加上随着新四化的到来，电气化和智能化成为必然趋势，东风悦达起亚也有意打破消费者对其原有的认知。

全新Logo依旧是KIA的英文字母缩写，代表了起亚均衡、律动和向上的三大设计理念。但不同的是品牌将设计风格变得更简洁、扁平化。除去了椭圆形外环，并将以往独立分开的三个字幕直接连为一体，向外界发出了有意“打破边界，重新开始”的信号。

于此同时，起亚的品牌标语也更新为起 “Movement that Inspire”，让预示着前卫的运动化属性将成为未来产品的核心。

而这次在上海车展首发亮相的智跑Ace则是首款采用新Logo的新车型，新车定位紧凑型SUV，整体造型硬朗犀利，比上款车型加长了70mm，长度达到4530mm，轴距达到2640mm。

但比起尺寸的变化，它的动力和智能化更加出彩，智跑Ace搭载的采用起亚全球独创CVVD技术的1.5T高性能发动机，最大输出高达200匹。还搭载了L2+级ADAS智能驾驶辅助系统、智能智能互联3.0车机系统。

起亚从创建至今一共经历过6次换标，每一次换标基本都伴随着一次企业战略的调整，这一次起亚总部发布的未来战略主要围绕的是对未来5到10年电动化的远景规划，目标是成为全球电动车主机厂Top3，致力于成为电动汽车领域的领军品牌。

名爵: 呈现多元品牌人格，以新姿态迈向新百年

相比于前两个品牌，名爵的Logo相对变化较小，主要是通过细化边框、优化内部、放大内部标识、整体结构优化，使得视觉感受更加扁平、年轻，并通过负形的变化，直观呈现多元的品牌人格。

现款名爵品牌标识是 2010 年推出的，时隔 11 年，名爵再次更新品牌标识，新标识包括了年轻、纯粹、高辨识度、自信、扁平、科技的寓意，是想让每一个年轻人都能在名爵身上找到自己的场景归属。

今年车展MG展台上，包括MG XPOWER官方改装版本MG6 XPOWER，第三代MG6的哔哩哔哩电竞合作版，全新MG5、MG领航PHEV、MG6 PHEV的跨界合作版同台亮相大家也可以看出其中端倪。伴随着名爵新标志的启用，名爵品牌后续也将发力四大主线，包括了个性运动改装线、时尚潮流线、智活科技线和电竞游戏线，通过这几条主线名爵将持续强化和Z世代消费者的沟通，来打造自己独特的品牌DNA。

而且MG品牌在上海车展上正式官宣了用户共创平台---MG CyberCUBE，有意改变传统的造车模式，让用户更多地参与到整车的前期设计与测试过程中来。通过开创这种颠覆性的造车模式， 我们能够看出名爵在以更加开放的姿态来彰显出自己领潮年轻化发展的决心以及“always YOUNG”的品牌精神。

蜀锦畅言：虽说换标是显示品牌转型最明显的一个方式，但是品牌的升级和转变并不能只是换标来实现，最根本的还是需要品牌自身要加强自己的实力，除了Logo的变化，对于消费者来说更愿意看到具体的产品和服务上的变化和创新，因为品牌与产品力是互为表里的关系，缺一不可。