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纵深布局 拥抱用户时代 长城汽车1-5月累计销售517,547辆 同比增长65.3%

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6月8日，长城汽车股份有限公司（股票代码：601633.SH，02333.HK；以下简称长城汽车）发布5月产销数据。今年1-5月，长城汽车累计销量达517,547辆，同比增长65.3%。其中，5月长城汽车共实现新车销售86,965辆，同比增长6.2%，海外销售10,079辆，同比劲增557.5%。5月，长城汽车旗下哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉及坦克五大品牌持续纵深布局，多维度构建更加完善的体系力，高效践行用户思维，拥抱用户时代。 引领品类潮流 五大品牌拥抱用户时代当下，面对各消费族群的价值观转变，长城汽车旗下哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉及坦克五大品牌正紧跟趋势，积极响应用户期待，不断聚集品类生态建设，取得了市场销量的稳健增长。5月，哈弗品牌销售新车53,849辆，1-5月累计销售331,595辆，同比增长54.1%。其中，“国民神车”哈弗H6实现销售26,059辆，同比增长14.8%，1-5月累计销售167,021辆，同比增长69.5%，累计96个月获得国内SUV销量冠军。哈弗M6PLUS月销8,237辆，1-5月累计销售55,618辆，同比增长9.5%。哈弗大狗月销7,051辆，环比增长15.5%，1-5月累计销售35,804辆。 5月15日，哈弗H9以粉丝共庆形式迎来第10万辆整车下线，成为中国品牌首个突破10万辆的高端中大型硬派SUV，树立起中国汽车发展新里程碑。5月20日，哈弗赤兔官宣上市，并邀请马蜂窝、ChinaJoy、美图秀秀、Keep、海天以及瑞丽六大知名品牌打造最强潮玩“朋友圈”，构建吃喝玩乐共创生态，实现从用户运营到粉丝经营的全新尝试。 长城皮卡5月销售20,418辆，1-5月累计销售破10万辆，同比大增44.6%，国内市占率近50%。长城炮月销10,045辆，稳居皮卡销量冠军。5月，长城炮开启非承载平台万里极限测试，穿越国内多种复杂路况，验证全新底盘“真功夫”；此外，长城炮还出征罗布泊，护航国家科考任务。活动中，频频展现硬核实力的单排短轴火炮，将于6月12日重庆车展正式上市。 WEY品牌5月销售3,011辆，1-5月累计销量18,277辆。5月21日，新一代智能汽车人WEY摩卡领智上市，发布会现场，姚安娜为观众呈现了科技感十足的摩卡“自动驾驶”出场表演，并直言“国货代表未来”。李云迪则为大家带来天籁般的钢琴表演，同时，杨天真以一场脱口秀表演，与现场观众共启“摩力觉醒”时刻。这场卓尔不凡的沉浸式视听盛宴，让参与者全方位感受到WEY摩卡所代表的高品质生活态度，以及“摩力觉醒”智慧出行的独特魅力。以智能觉醒摩力，以摩力改变出行，作为全球首款智能汽车人，WEY摩卡凭借全球首搭激光雷达、领先架构及算力、6大冗余设计等硬核配置，真正做到让豪华触手可及，让科技洞悉人心。 1-5月，欧拉品牌累计销量41,756辆，同比大增514.0%，市场关注度持续走高，终端排号连续数月过万，持续稳居新能源汽车第一阵营。得益于“全球更爱女人的汽车品牌”的精准定位及对女性消费者无微不至的关爱，欧拉品牌荣获“2021国品竞争力指数榜汽车行业NO.1”。 “坦克现象”持续发酵。5月，坦克300实现销售6,090辆，环比增长10.7%，1-5月累计销售25,913辆。近期，坦克携手驾道drivestyle打造的联合展台，成为2021北京国际摩托车展上的“网红打卡地”，将“机车圈最佳CP”的角色诠释得淋漓尽致，演绎了一场机车文化与越野文化的激情碰撞。 与此同时，坦克“官方露营季”正式开启，通过车主共创，从忙碌的社会属性中抽离，以最原始的方式，享受最简单的快乐，坦克SUV打造了一场独属于车主的夏日露营狂欢。 坦克媒体车主俱乐部“坦克星球”也宣布正式成立。第一季首批成员集结热河山谷，纵情于山水之间，体验野奢露营，玩转机车越野，引领潮玩生活方式。不仅如此，坦克女性时尚沙龙首场活动「盛夏制燥」也顺利举办，成为女性用户们不同潮流态度、生活方式的舞台，也是坦克300车主代表女性力量的彰显。坦克品牌将为用户打造的全新生活方式，覆盖全领域的品牌生态圈，与用户实现共创共赢，开创专属于用户的全新生活方式，一同引领潮流新风尚。多维度拓展布局企业体系力持续增强今年5月，长城汽车在多个维度不断拓展企业布局，进一步增强体系力，加速向“全球化科技出行公司”目标迈进。5月16日，2021长城汽车智慧工厂马拉松激情开跑，在极具科技感、潮玩风的赛道上，来自社会各界的五千多名跑友们，领略了一场长城汽车徐水智慧工厂带来的全新跑马体验，切实感受到中国智造的魅力。当天，长城汽车董事长魏建军领衔的高管跑团也齐下赛道，五大子品牌再度集群出击打造潮玩集市。 5月25日，长城汽车发布了第二期股票期权及限制性股票激励计划，拟向8,784名激励对象授予股票期权近4亿份，推动员工由“打工者”向“合伙人”转变，把“做工作”变成“干事业”，形成全新的“利益共同体”，促进公司长期稳健发展。截至目前，长城汽车2020年和2021年两期股权激励计划授予对象总人数已超1万人，占公司员工总人数的近17%。 为助力实现“碳达峰”“碳中和”目标，长城汽车积极推进行业生态升级。近日，长城汽车与宁德时代构建长期战略合作关系，正式签署十年长期战略合作框架协议，利用双方自身优势，提升供需两端联动水平、打造高效协同竞争优势，共同推进新能源汽车产业的高质量发展。在氢能领域，长城汽车保定氢能检测分公司获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）颁发的实验室认可证书，被列入国家获准实验室认可机构名录。此外，长城控股与中国石化正式签署氢能战略合作框架协议，共同为实现“碳中和”目标赋能。 全球发展凯歌高奏 海外市场捷报频传今年5月，长城汽车逐鹿全球之旅持续发力。在智利，长城汽车通过整合当地头部媒体与超级人气IP资源，哈弗初恋开启预售后被订购一空，刷新长城汽车在智利创造的最快销售记录。目前，哈弗初恋已在智利、俄罗斯、南非及沙特海外四国上市。 长城炮在南非上市仅5个月，依靠智能、安全优势，以及场景化活动融入生活的方式链接用户情感，打造“超级伙伴”人设，已位列当地双排皮卡销量排行第四。在由南非汽车新闻记者协会（SAGMJ）组织和举办的“年度车型”评选中，长城炮作为黑马杀入决赛，在双排皮卡品类中力压群雄，对“2021年度最佳车型”称号展开竞逐。目前，长城炮已经在澳大利亚、新西兰、智利、南非、伊拉克、约旦、沙特、埃及等国上市。 在全球市场持续深耕本土化战略的同时，长城汽车还首次在全球范围推出新零售概念。5月28日，长城汽车全球首家新零售商超体验店在泰国开业，体验店以互联网为依托，通过大数据等先进技术手段，打通线上、线下渠道，对汽车产品售前、售中、售后服务进行升级改造，不仅拉开了长城汽车营销网络布局东盟市场的序幕，还将重塑泰国汽车销售业态结构与生态圈，不断为东盟汽车市场的转型发展注入新活力。紧随其后，长城汽车全球第二家新零售商超体验店也火速在泰国开业，标志着长城汽车新零售销售模式在东盟市场的快速覆盖。 得益于全球发展的累累硕果，5月10日，长城汽车荣登“2021 BrandZTM中国全球化品牌50强”榜单，并跻身印度、巴西等新兴市场中国明星品牌20强，彰显出长城汽车在全球消费者心目中的影响力与美誉度。面对充满挑战性的竞争新格局，长城汽车正积极拥抱用户时代，以用户共创打造全新品类生态，以更完善的企业布局提升体系力、深耕全球市场，持续纵深发展布局，加速企业向“全球化科技出行公司”转型步伐。

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