在与竞争对手“厮杀”时，沃尔沃全新XC60的胜算有几何？

距离新的一年仅仅10天，沃尔沃全新XC60选择在成都这个其诞生地发布上市。今年的“热饭”肯定不要指望吃上了，酝酿了也几乎霸占了快一年的热点终于尘埃落定，与竞争对手的厮杀也得等到明年才能见分晓。

那么，在这场厮杀中，沃尔沃全新XC60的胜算几何？

首先，话题性。毕竟持续了这么久的热点话题，沃尔沃总算在自身一派沉稳的品牌风格下破天荒的在市场中取得了“话比车先”的先天优势。或许，这与此次这款新车的诞生地有关，成都，近几年来除了良好的对外城市形象，在汽车领域，也已快速发展的建设基地形象时时跃入人们视线。它与沃尔沃极其相似，是一股新的活力，同时也需要新的能量去刺激，双方都需要在舞台上极力表现自己。话题性，也就无可厚非。

其次，豪车中型SUV，这个看似兵家必争的领域，却在除BBA之外实难有更突出的参与者。沃尔沃全新XC60的出现，是在话题性上延展出的一种契机，大家对于BBA实在有点倦了。

但市场的选择，往往是残酷的，残酷的要进行各种比较，最直观的就是价格。此次沃尔沃全新XC60的实际上市价格比预售价低了1万多，但比市场预估的2万元以上的价差有一些距离。而在最具有价格优势的入门级车型方面，36.99万元的价格基本只是一个噱头，市场走量集中在T5车型上。

而在与BBA相关车型的对比中，奥迪Q5的价格优势最为明显，其次是宝马X3，由于车型老旧，沃尔沃全新XC60在动力参数上占据一定优势，这也是沃尔沃在此次发布会上想极力展示的一点。作为新贵，奔驰GLC的产品力就会比较让沃尔沃头痛，与其相近的价格，各方面数据差距不大，更重要的是，奔驰如日中天。

最后，就是沃尔沃自身。从一开始就强调的设计，到发布会现场各类涉及“设计、创作”的精英人士，沃尔沃还是走了“情怀”路线，甚至提出了“轻生活”。“轻生活”是一种生活态度，也映射出当下越来越特殊的一部分人群，他们喜好独特，要品味、格调，不太与世人融合。沃尔沃顺着全新XC60的上市发布将其品牌理念逐渐年轻化，不管是设计还是各类配置，但“轻生活”似乎要求的是有一定阅历、在社会上具有一定地位的成功人士，这并非完全的“年轻化”所能达到的境界。而在发布会现场，邀请到的嘉宾、整体的氛围也不太能和“年轻化”达成默契的共识。

或许，品牌发展与推进迫使沃尔沃渴望与未来趋势接轨，但市场，才是它必须要考虑到的问题。正如此次新车价格，与老款的价格差保持在8万元左右，同样的4缸发动机，对于懂车并会精打细算的那一群人来说，这时候老款才是他们下手的好时机，甚至已经出现了老款车加价卖的局面。而这群人，恰好才是XC60的目标客户群。

此次，沃尔沃全新XC60最大的收获是谢霆锋和他的“锋味”，因为在他的“锋味”路上，全新XC60的后备箱可以随意用来烧烤做饭，这是一种生活，更是一种产品环保、经耐性的展示。更重要的是，谢霆锋是80后的代表，而他的生活与经历，又是多少人向往的？这样一个鲜活的人物比任何泛化的“年轻化”、“轻生活”都来得实际惊艳。

讲故事，沃尔沃略显生疏，也让人对其目标人群的选择有所疑惑。但这款车对于沃尔沃实在太重要，所以，完全没有必要摒弃在技术上的那些心动来迎合“情怀”，比如全系标配升级版City Safety城市安全系统，新增的紧急避让辅助功能、对向车辆智能避让、盲区来车智能避让功能;比如动力搭配、双叉臂前悬架以及空气悬架和4C底盘的运用;比如还有那款T8插电混合动力车型……这些，才是沃尔沃最为实在的努力。