行业观察 | 这次是辣条，细品车圈“不务正业”那些事

上半年大环境的问题折腾着车圈，客流少，DCC打爆电话也难约几个客户到店看车。

从终端到主机厂，报表数据好看的没几家。

怎么办？

“主机厂也在想办法，我们也会努力搞事情。出圈玩异界很正常。反正再不热，我就出@#&”上半年某一次茶局，一位和彤哥相熟的终端老总这样说。

出圈，对于车圈简单而言就是跳出汽车营销的范畴，利用各种方式，寻找机会制造热点引起关注。

车企“不务正业”其实还是为了正业。

2020年发生的很多事情，注定会深刻在我们每个人的脑海里。

江湖救急型——关于口罩的故事

上半年全国都在找口罩，曾经几毛钱一个的口罩翻十倍乃至百倍爆炒。

街头判断人群段位的标志直接从车、衣、包、表转到从该人士佩戴的口罩新旧及材料判断。

传统口罩企业产能跟不上，老百姓一罩难求。

“人民要什么，我们就制造什么。”五菱率先站出来，接着就是比亚迪等自主品牌纷纷伸出援手，利用自身的资源优势生产口罩为国家和百姓解决难题。

平价或者是赠送，配合国家迅速地把越炒越高的口罩价格压了下来。

关于生产口罩的车企出圈，这是典型的江湖救急，体现了国难当头，全民一心抗击的凝聚力。

这事儿，不会对产品销售有什么很直接见效的促进，但在体现企业社会责任感树立品牌形象方面，有着积极的意义。

蹭网红型——螺蛳粉＋火锅

做为柳州人，彤哥和很多父老乡亲一样，其实一直不知道螺蛳粉为什么会成为网红食品。

这不妨碍“五菱螺蛳粉”上市，当然，当时没有搞专门的大型活动，就是随车配送给客户尝新。

成都车展启动重启中国车市之后，火锅红了起来。

于是，标致为了纪念200年，在各地搞起火锅宴，百城也搞了万人火锅宴。广汽三菱在八周年纪念也搞起了火锅。

压抑太久，是该大家聚一聚，热热闹闹红红火火一把。

这算是激发关注，增加客户黏度的一些做法吧。

产品对位出圈型——辣条

10月31日，圈内动静不多的广汽三菱也玩起出圈，一场"辣么有趣"的线上产品发布会，正式发布代号"LT"的系列文创产品。

LT就是辣条，发布这款新品广汽三菱的线上发布会实现了没有领导讲话，没有产品讲解等等传统车圈新品发布的规定动作的新品发布。

这款名为“M-SPACE”的辣条，共推出四种包装对应三菱销售的四款车型。与此同时在“辣条”发布会上，广汽三菱还公布了“双11”期间的购车优惠政策。

其中，拥有"2047"之称的欧蓝德领衔"探索无限版"口味、"超级驾控"奕歌演绎"驾驭上瘾版"口味、"1314"新劲炫引领"乐趣诱惑版"口味、"地表之王"帕杰罗·劲畅率领"地表之王版"口味，满足吃货的味蕾。

广汽三菱决心用"辣能量"为消费者带来充满"辣趣"的用车生活，包括：三菱独创MIVEC发动机技术，让车辆保持"辣么有劲"的火热动力；搭载S-AWC超级全轮控制系统，感受全场景"辣么有趣"的驾驭快感；配备经达喀尔拉力赛精心调教的专业SUV底盘，以"辣么稳定"的精准操控随心过弯；而RISE强化车身、用"辣么有料"的5mm超厚后防撞梁防护全程安全……

当然，还有对位的"麻辣十重礼"——

即日起，仅需14.5万即可全包闪购欧蓝德，电商平台专供100台限时抢购。11月7日或14日到店还有机会抽取49999元购车抵扣券和200-5000面额油卡。11月1日至11日期间，订购欧蓝德、奕歌、劲炫车型，享受交1000抵2000"翻倍礼"；电商平台下订车型还可享受1000元购车抵扣券、价值1888元文创礼包等惊喜好礼。此外还有多重换购补贴、多项金融服务等丰富福利。

不同的事物之间是有一定关联的，尽管一开始觉得不怎么搭，但至少你知道了。

蜀锦感言

就车圈而言，无论哪种“不务正业”的出圈，就是希望能在品牌、营销、产品三个方面获得更好的影响力和市场认可。

实际上，在这个汽车已经融入我们每个人生活的时代，我们更加应该把汽车看成一个具有生活平台特性的好伙伴。

汽车圈的范畴应该扩展，覆盖到社会生活的每一个方面。