本周末成都马拉松开启,东风日产全力跟随

2020年11月27 18:31    来源:蜀锦传媒

日产进入中国市场并且成立合资公司的时间并不算太长,相比于大众集团来说还是一个后生晚辈。虽然那个时候的汽车品牌并没有现在这么多,看似没有这么大的竞争压力,实际上却并非如此。

2003年,国内消费者对于汽车的认知几乎还没有起步,然而大众品牌已经在人们心中留下了非常深刻的印象以及口碑。因此在进入国内之后的很长一段时间内,东风日产的销量一直处于不温不火的状态。

但是在17年之后,东风日产已经成为了一个总销量超过1000万辆,连续四年年销量突破100万辆的绝对主流品牌,也是仅次于南北大众销量的合资车企。从一个后生晚辈到销量稳坐合资品牌第三名,这期间用了十多年的时间,对于竞争激烈的中国汽车市场来说,十多年时间可以改变很多事情。

最为典型的就是一些美系品牌和韩系品牌,从高峰跌落至谷底,仅仅用了两三年的时间。在这个高度商业化的时代,局势三年河东,三年河西,稍有不慎就可能一夜之间掉落。

冠名马拉松的东风日产,好像从其中看到了自己

从2018年开始,东风日产冠名成都国际马拉松,这是东风日产首次冠名马拉松赛事,这一年也是成都的第一届国际马拉松赛事。纵观东风日产整个发展历程,它也如同一场马拉松,并且在一开始,其成绩并不被人们所看好。

早期引进的骐达、天籁这两款车型,有着十分强大的竞争对手,再加上中国汽车市场发展不均衡,一直到2008年的5月,东风日产才有了第90万辆车下线。但这个数据,对于东风日产这样“小体量”的品牌来说也极其不容易,可以说,几乎达到了品牌本身的极致。

慢慢地,东风日产逐渐发现了自己的优势所在,耐用、节能、舒适,再加上在造型设计上的更新,轩逸、奇峻、逍客以及天籁这四款车型,组成了东风日产强势产品线。即便到目前,奇峻依然销量强势且稳健,在众多实力强大的后起之秀当中,依然没有被掩盖。轩逸则是一路突击,成为了紧凑型轿车的销量冠军,年销量甚至接近整个企业的一半。

从现在来看,东风日产在这场马拉松般的市场较量之下,已经后程发力超越了众多的对手,仅次于南北大众之下了。未来不久,东风日产还会有重大的变革,到时候各类全新车型或者是换代车型的上市,必将会极大的增强东风日产的竞争力。

东风日产冠名马拉松,从两者的性质来看,其实是相当具有统一性的合作共赢。东风日产的整个发展历程就像是一场马拉松,虽有起伏,但最终总是鼓起勇气跑向终点。马拉松有实际终点,对东风日产而言,品牌的终点就是更适合中国消费市场的产品以及更优质的服务,从这个意义上来说,始终有下一个马拉松在等待着东风日产创造更多的奇迹。

成都马拉松对于很多跑友而言,其最吸引的人就是连接了上下五千年的古今线路,从众人皆知的杜甫草堂,到网红打卡地环球中心,这座城市完美的将历史与时尚融合到了一起。勇闯无人区已经连续走了七次,七次几乎囊括了中国最难走的地段,东风日产开创了自己独一无二的品牌标签,也让更多人了解了不一样的东风日产,“舒适”并不是它唯一的亮点。勇闯无人区计划的出现,也让这场“马拉松”多姿多彩。

下一阶段,东风日产将会有巨大的变革

说完了整个企业,最终还是要回到产品上面来。在不少人的印象中,特别是年轻群体中,东风日产的更新换代太慢,这种慢主要是集中在技术层面。不论是混动车型、涡轮增压技术还是AT或者是双离合变速箱的应用,东风日产似乎都显得很排斥,除了价格层面,似乎没有太多吸引人的地方。

但是在不久之后,东风日产即将拥有重大的改变。目前东风日产已经将三大动力板块的其中两个带入了国内。但是到目前为止依然只有很少一部分车型搭载,比如涡轮增压发动机只有天籁搭载,纯电车型也只有轩逸一款。

VC-TURBO发动机,这是全球唯一一款量产的连续可变压缩比涡轮增压发动机,将强劲动力和超低油耗做到了完美结合,于2019年、2020年连续两年获得沃德十佳荣誉,已搭载于第七代天籁上,未来还将在更多车型上搭载。

未来很快就有更多的Zero Emission车型被引入国内,比如前不久北京车展亮相的Ariya。这是一款日产基于全新的纯电平台打造的电动车,不论是外观还是内饰相比于现在的电动车都经过了全新的设计,具有很高的辨识度。新车采用了很多全新的技术,不论是在动力层面还是人车交互上面都是如此,是一款很值得期待的产品。

最后一个就是e-POWER,也就是通常所说的增程式电动车。就目前阶段来说,插电混动或者是增程式电动车是更为理想的解决方案,因为这两者都没有里程焦虑,并且还能够将电动车和燃油车各自的优势结合起来。e-POWER车型同时搭载的e-Pedal电子踏板,能够在单一踏板上完成加速、减速,让消费者轻松驾驶,特别是在城市拥堵道路上获得良好的体验。

在上述产品悉数到来之后,东风日产在燃油车以及新能源车市场的短板都将被弥补。在车企的马拉松竞赛上,东风日产将会再次提速。

观点

东风日产从进入中国市场到现在,主要是通过物美价廉的产品来打开市场,并且取得了成功。但是一直依靠价格是不够的,所以在下一阶段东风日产还会凭借技术来打动消费者。至于如何在漫长的竞争中坚持下来,自然是通过对于自己状态的及时调整,才能够不落后于对手。

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