这款国产车售价达到80万，消费者却依然认可

个性化对于产品来说非常重要

全球的汽车市场目前都处于新能源车时代的开端，在这短短十年左右的时间里，已经诞生了一些出色的电动车品牌，特斯拉就是其中之一。值得注意的是，电动车时代当中，中国也诞生了一些出色的品牌。

它们当中的一些发展的足够快，并且产品也足够的好，已经将传统自主品牌远远的抛在了身后，甚至可以和豪华品牌叫板，蔚来就是其中之一。当然小鹏和理想也做得不错，但是就目前阶段来说，只有蔚来是国产电动车的高端门面。不论是豪华感、质感还是动力水平，蔚来在国产电动车阵营里面当之无愧。

不过人们很容易忽略掉一个品牌——高合汽车。与其说是忽略，倒不如说很多人压根儿就不知道这个品牌，最直接的原因就是品牌旗下的车型价格较高，已经在很多人的预算范畴之外了。

高合汽车目前旗下只有一款车型，入门级车型的价格就达到了57万，顶配车型的售价更是达到了80万。这样的价格已经超出了国内消费者对于国产品牌电动车价格的认知，接下来的文章就来介绍高合汽车的品牌理念。

消费者的传统认知对于消费观念有很大影响

上一段说了高合汽车的价格超出了国内消费者对于国产品牌电动车价格的认知，超出认知的最直接原因是中国的汽车工业几十年来一直都在让市场失望，在燃油车领域几乎没有什么建树。

与之相对的就是国内的手机行业，从诺基亚时代开始，中国也出现了很多的手机品牌，但是各类山寨机频出，让消费者很难产生购买欲望。在智能手机时代开启之后，以华为为首的品牌开启了中国高端手机时代。

刚开始人们也不接受，但是随着产品力的巨大提升，到了已经可以和三星苹果看齐的地步。这时候人们已经全面认可了国产高端手机，即便是七八千的价位，依然趋之若鹜。

也就是说，消费者并不是不接受国产品牌售价高，而是不接受差的产品。只要产品实力达到了，价格提升了也没有问题。

关于这一点，蔚来汽车已经做到了，只是它的价格还不够高，如果国产电动车的售价再高一些，会怎么样呢？

高合汽车目前只针对高端市场

消费者已经很难想象价格超过蔚来的电动车是什么样，或者是能否成功，毕竟有着FF这个前车之鉴摆着——过于好高骛远但是资金链又没有跟上。

与很多新势力造车品牌不同的是，高合汽车的创始人丁磊并非出身于互联网公司，而是如假包换的传统车企元老，并且还有着30年的从业经验。这一点很重要，因为传统车企和互联网的高管，对于车辆的理解是完全不同的：虽然纯电动车更像是数码产品，但是它作为车的一面还是要多很多的。

高合汽车品牌成立的初衷就是主打高端市场，首先高合将自己的第一款产品HiPhi X论做得再出色，在气场上面就不够。

其次，喜欢大车也是中国消费者的传统观念，从各种加长轴距的特供车型就可以看出这一点来，所以大车也符合了中国消费者的需求。

从第一印象上，HiPhi X就已经满足了中国消费者对于高端车型的需求。但是HiPhi X绝不是傻大个，它有着相当出色的质感以及具有格调的设计，这是让消费者从感兴趣到愿意掏钱的重要原因。

HiPhi X拥有很好的产品实力

HiPhi X在设计上非常的大胆，算得上目前量产电动车当中最前卫的设计之一。夸张之中又并不浮夸，是一台非常高调的产品，并且豪华感从外观上就能够展现出来。

HiPhi X定位是一款SUV，但是又并非传统的SUV，无框车门加上低矮的车身是一台标准的轿跑SUV。只是HiPhi X的车身高度比绝大多数轿跑SUV都要低矮很多，更像是一台跨界车。

差异性也是营造高端产品的重要因素，因为花费了足够多的钱之后，消费者更想得到一款独特的车，而不是同质化的产品。

而车辆的内饰的设计以及用料，也绝对展现出了豪华品牌应该有的质感，相比于蔚来都要更加出色。而3秒破百的动力水平以及出色的底盘，都让HiPhi X几乎无可挑剔。

高端并不是一味的堆砌豪华

虽然HiPhi X已经足够的豪华，但是创始人丁磊在专访中明确表示高合汽车的理念并非是堆砌豪华，而是在豪华的基础上尽量的提升车辆的科技感，用极致的科技感去营造另一种豪华。

就比如一台车上拥有很多让用车环节非常便捷的功能，或者是车辆高度的智能化，甚至到了可以明白用车人意图的水平。这种设定不依靠出色的质感，甚至都难以通过感官去感受，但是却可以让消费者的用车环节变得更加便捷与优雅，这就是纯粹的科技感所带来的豪华。

独特性是高端电动车所必须有的

除了前文所说的豪华感、动力以及科技感以外，特立独行也是高端电动车所必须要拥有的。在产品实力相差不大的情况下，富豪们更加看重的就是独特性，因为他们不希望有太多相似的产品出现在周围。

高合在独特性上面也满足了消费者，放眼全球的新能源车，都找不到第二个如HiPhi X这样独特并且设计大胆的品牌。因此在很长一段时间内，都很难看到第二个有类似设计理念的品牌，再加上HiPhi X的售价注定了销量不会高，因此大街上撞衫的概率是很小的。

特斯拉Model S/X的销量远不及以前，正是因为在如此价位的产品上没有独特性。消费者们已经意识到没有必要花费这么多钱来选择一台看起来很普通的产品，这也就出现了Model 3/Y销量如此出色，Model S/X却少有人问津的局面。

因为后两者如今优势不再，不论是豪华感、设计还是舒适性都不占优势。就剩下品牌以及性能是特斯拉的优势，但是同价位的电动车，这两点又有谁差呢？

看完这篇文章，应该能够明白高合汽车是怎么样一个品牌，HiPhi X是怎么样一款车了。高合汽车所追求的是极致的设计、豪华、性能、舒适度、科技感以及个性化。别说高合汽车，任何一个品牌能够同时拥有上述几个特点，消费者是一定会认可的。这也是高合汽车敢于从开始就主打60万以上的高端市场，就是因为他们明白只要产品足够出色了，即便是自主品牌消费者一样会为之买单。