从“她汽车”到“她经济”，欧拉好猫单月销量破万

2022年01月20 10:07 来源：蜀锦传媒

回顾汽车工业史，从来都没有品牌将重心放在女性消费者上，直到将““更爱女人”作为品牌发展目标的欧拉汽车出现，汽车市场才有了以女性消费者为主的汽车品牌。

近日，欧拉汽车公布了2021年的销量，12月销量20926辆，月销量首次突破2万辆，同比增长64.2%，全年累计销量135028辆，同比增长140%，这一销量数据让欧拉稳居国内新能源汽车市场第一阵营，同时市场也看见了“她汽车”、“她经济”的市场。

欧拉好猫带动新能源市场发展

在欧拉汽车的销量表中，最瞩目的莫过于欧拉好猫12月销量突破万辆，意味着好猫成为女性市场中的网红车型。此外，中国目前新能源市场是“哑铃形”分布，新能源销量倾向一是25万元以上的家用第二辆汽车或升级性购车，其中以特斯拉、蔚来、小鹏、理想等品牌为代表。

而新能源销量倾向二是10万元以下的代步车，其消费者看重的是用车经济性，属于生产工具的划分。

10万-20万元的主流家用车市场并不是新能源车的强项，而欧拉好猫能够在这个价位区间取得成功，意味着它促进了新能源市场朝着健康的“橄榄形”转型，推动市场走向良性发展。从市场意义上来看，欧拉好猫也是一款重磅产品。那么欧拉好猫为何能取得成功？

以复古之姿，驭见未来之美

女性购车核心一点就是外观设计是否高级好看，欧拉好猫洞察到女性消费者痒点，打造出了经典却有未来美学的车型，定义汽车设计潮流新风向，以复古之姿驭见未来之美。

欧拉好猫传承了充满复古色彩的早期汽车风格，在设计师的匠心雕琢下，赋予经典更多时尚和科技之美。前脸采用了小面积机舱盖，搭配车头两侧猫眼造型的全LED大灯，塑造出猫科动物独有的萌感；侧面以复古的线条勾勒出韧性十足的车身，加上辨识度极高的轮毂造型，显得优雅从容；尾部则采用流水光幕尾灯，点亮时犹如璀璨星河，给人以强烈的视觉冲击。

内饰采用了双色设计，撞色营造了与外观造型相呼应的复古精致风格，座椅采用麂皮与菱形绗缝，进一步凸显了车内质感；杯托设计以及无线充电的设计则进一步突出了人性化的设计理念，车内的功能按键几乎都整合在方向盘上，这也让整车更显简洁干净。这一套下来，欧拉好猫的内外设计都极其符合女性消费者的审美需求。

深植女性用车场景，用科技感化女性消费者

在欧拉好猫的女性车主群体中，有7成以上分布在一二线城市中，好猫能够获得城市女性用户的青睐离不开它搭载的智能科技配置。欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助系统，搭载全景倒车影像，配合上4个高清摄像头和12个高精度超声波雷达探头，可以实时检测车辆周围情况，让女性用户在城市开车更加轻松。

此外，欧拉好猫拥有自动泊车功能，可以对侧方停车、倒车入库进行一键泊车，这意味着对于欧拉的车主来说，停车不再是难题。

跳出传统营销，深入“她”心中

除了产品外，欧拉好猫围绕着“女性友好”的核心理念进行营销，巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。为此，欧拉发起#每个flag 都是大事件#话题，对每一位女性表达重视；联合平安、苏宁等品牌，打造首届520爱妻节等多项潮创活动；欧拉好猫乐活局，美妆局、旗袍局、撸猫局；让用户因为欧拉而分享热爱，让欧拉APP既是潮品汇聚的平台，更是生活交流平台，打造一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈”，既满足女性多元悦己的生活态度和消费方式，更让用户成为品牌建设者、运营者和拥有者。