阿斯顿·马丁迈入品牌新时代，推出全新品牌定位并焕新升级翼形徽标

阿斯顿·马丁正展开标志性的双翼朝着令人心潮澎湃的全新时代振翅高飞。今天，英国超豪华汽车品牌阿斯顿·马丁隆重启动了全新、大胆的品牌战略和全球营销活动，将加速其在新一代受众中的增长。

作为全球顶尖的超豪华汽车制造商，阿斯顿·马丁以打造巧夺天工、令人着迷的高性能汽车闻名于世。全新进化的品牌理念“Intensity. Driven.”以阿斯顿·马丁强大而悠久的声望为基石，打造出创意非凡的全新品牌形象，向大家呈现出奢雅豪华的工艺、精湛华美的设计、令人震撼的感受和血脉喷张的驾驭乐趣。新近推出的阿斯顿·马丁DBX707、V12 Vantage、极致高性能超跑阿斯顿·马丁Valkyrie、以及以驾驶者为核心制造理念的阿斯顿·马丁首款混合动力中置引擎超级跑车Valhalla等，都是这一全新品牌理念的完美展现。

此次品牌定位跨时代焕新，是阿斯顿·马丁十多年来在品牌建设上的最大投资，将巩固其在高性能超豪华车领域的地位。更是在延袭阿斯顿·马丁的品牌核心价值的同时，提升对战略性目标客户——全球更广泛、高净值客户的吸引力。

此次定位更新对品牌形象进行了全新设计，除了新的视觉和语言表达之外，还对品牌标志性的翼形徽标进行了更具现代感的升级，由久负盛名的阿斯顿·马丁设计部门与著名的英国艺术总监兼视觉设计师彼得·萨维尔（Peter Saville）联手打造。

全新的翼形徽标是由伯明翰珠宝区的工匠手工打造，并将首次应用于阿斯顿·马丁的下一代跑车上，进一步凸显阿斯顿·马丁对超豪华、高性能和极致驾驭体验的不懈追求。

这是自2003年以来品牌徽标的首次重大更新，也是阿斯顿·马丁109年历史上第8次品牌徽标调整。为配合新品牌形象的发布，阿斯顿·马丁公布了其在伯明翰Vaughtons专属工作室的独特珠宝工艺流程的幕后照片。这家拥有203年历史的银器公司因打造英格兰足总杯赛奖杯和1908年伦敦奥运会奖牌而闻名于世。

本周末，阿斯顿·马丁沙特阿美高知特F1™车队将在法国大奖赛上隆重推出品牌最新的翼形徽标。同时，为庆祝品牌首次参加大奖赛100周年，阿斯顿·马丁将在其赛车车头上，装饰品牌在1922年首次参加大奖赛时所采用的纽扣形徽标，进行赛道展示。

在扣人心弦的全新品牌短片中，阿斯顿·马丁现役的五大量产高性能车型陆续登场，生动诠释了“Intensity. Driven.”的品牌理念。这部短片形象地传达了阿斯顿·马丁的驾驭体验以及驾驶者与汽车之间的情感连结，通过展示车手驾驶阿斯顿·马丁终极超跑Valkyrie实现令人窒息的高圈速，并将其瞳孔放大和心率变化等感官数据进行可视化创作，展现出驾驶阿斯顿·马丁所特有的血脉偾张。

阿斯顿·马丁全球营销总监雷纳托·比西尼亚尼（Renato Bisignani）表示：“值此重返赛车运动巅峰——一级方程式大奖赛100周年的契机，阿斯顿·马丁推出了全新的品牌主张‘Intensity. Driven.’。 这标志着阿斯顿·马丁品牌形象开启了全新的篇章，我们将致力于挖掘品牌在全球市场的潜力，进一步夯实在顶级超豪华和高性能汽车领域的独特地位。”

“秉承阿斯顿·马丁品牌及产品享誉全球的优雅设计和精致工艺，本次以情感为主导的品牌创意旨在传递阿斯顿·马丁鲜为人知的特点——更大胆、更前卫、更令人血脉偾张。”

“我们相信新的品牌形象不仅能使现有的阿斯顿·马丁忠实拥趸产生共鸣，也能顺应新一代阿斯顿·马丁客户的向往。最新的数据显示，60%的买家都是首次购买阿斯顿·马丁。”

阿斯顿·马丁全球执行副总裁兼首席创意官马雷克·赖克曼（Marek Reichman）表示，“我们设计的初衷是为了让人们爱上他们的车，让人与车心灵相通。因此，阿斯顿·马丁的每一项设计中都倾注了对意义的思考和真诚的情感。”

“作为产品进化之路上的里程碑，全新翼形徽标也是秉承这一原则设计而成。全新翼形徽标的每一处造型和每一根线条，都是从阿斯顿·马丁109年的创意积淀中精心提炼出来的。”

“彼得·萨维尔是英国视觉设计界的领军人物，也是对我个人影响很大的创意专家。他的加入将我们对阿斯顿·马丁翼形徽标的探索和演变提升到一个全新的境界。如今，新的品牌徽标在伯明翰的珠宝区手工打造而成，这对每个参与其中的人来说都是一个值得自豪的时刻。翼形徽标在我们下一代超豪华性能跑车上占据着非常重要的位置，现在我们迈出了重要第一步。”

彼得·萨维尔表示，“阿斯顿·马丁翼形徽标的更新是品牌顺应时代发展进化的经典案例。”

“细微但必要的改进不仅能让品牌形象时常保持新鲜感，也让新技术、场景和应用的普及成为可能。实际上，这也是不断明确和强调阿斯顿·马丁品牌形象核心特征的一个过程。”