不止新品不断！究竟什么才是北京现代眼中的年轻化？

Z世代的崛起刺激着各行业消费需求的释放，同样也助推了汽车行业的快速发展。可谓是“得年轻人者得天下”，准确把握新生代年轻人的口味是在日益内卷的车市中抢占先机的必要条件。显然在深入洞察年轻人需求这件事上，北京现代称得上颇有心得。

在北京现代的产品矩阵中，伊兰特是一款面向年轻人的A级轿车。这台车符合年轻人的口味吗？在2023年成都车展蜀锦传媒专访间，北京现代副总经理戚晓晖就表示，伊兰特一直都是北京现代的销量主担，从过去伊兰特的销量走势来看，基本保持月销万台，整体销量占比高于40%，有时单月能达到50%以上。

要知道目前多数Z世代年轻人刚开始买人生中的第一台车，大家对于第一台车的要求往往是非常苛刻的，伊兰特在这样的背景下依然能够大卖，究竟有着什么过人之处？如果你看过成都车展上刚刚上市的全新伊兰特之后一定能够找到答案。

作为一名第七代伊兰特的车主，如果你问我买车时看中了伊兰特的什么优点？首当其冲的答案一定是颜值，因此改款而来的全新伊兰特自然会放大原本的优势。它最为直观的变化源自前脸的全新设计，造型变化幅度甚至堪比换代，整体的视觉感受运动、精致了不不少。

如果你想要更加运动、炸裂的外观设计，全新伊兰特还新增了汲取现代汽车N品牌纯正赛道基因的N Line车型，通过专属运动套件强化运动风格，让年轻运动的激情从赛道蔓延到了街道。同时值得一提的是，全新伊兰特还新增了亚马逊灰、镭射蓝两款外观颜色，再次给人眼前一亮的感觉。显然论颜值，你永远都可以相信伊兰特。

在强化颜值优势的同时，全新伊兰特还针对年轻人的用车习惯及需求，增加了前后排Type C充电接口、支持OTA升级的智能网联系统4.0、主驾腰部支撑、后排座椅加热等配置在内，涵盖舒适性、便捷性、安全性等8大维度超20项的人性化配置升级，进一步提升了产品竞争力，让全新伊兰特在紧凑型轿车领域的市场地位变得更为稳固。

其实通过颜值升级、配置升级来提升产品竞争力无可厚非，但在产品力提升的背后，我们看到的是北京现代愿意俯下身、沉下心倾听年轻人的声音，了解并迎合年轻人需求的决心。举例来说，我作为首批第七代伊兰特的媒体车主，个人开车坐姿比较后仰，但仅能高低两向调节的方向盘调节范围有限，不能很好地兼容所有驾驶员的坐姿习惯。在听到消费者的声音之后，北京现代在第七代伊兰特首次年度改款时就进行了改进，将方向盘调节升级为了上下+高低四向调节，进一步提升了驾驶体验。而面对消费者针对中控台触控面板不易盲操的反馈，本次改款的全新伊兰特又果断增加了实体按键。面对这样一台不断优化、力求完美的产品，哪个年轻人能不喜欢？

从全新伊兰特的成功我们能够看出，其实品牌年轻化，归根结底就是产品年轻化，因此北京现代面对年轻人不断升级的需求与“吐槽”，进行了及时创新、并不断进化，这样的宠粉思路和倾听年轻人声音的做法，其实和那些初出茅庐的造车新势力还颇有几分相似。但不同的是，北京现代深厚的造车底蕴是这些新势力所不具备的。因此能够在品质优势的基础上融入创新思维的北京现代，更像是一家独到的“传统造车新势力“。

“传统造车新势力”，看似是一种全新的定义，其实归根结底就是北京现代多年来不断向年轻人靠拢，从年轻人中来，到年轻人中去，与年轻人共创共赢的又一种解读。而北京现代对于年轻化的理解与洞察并不止于此，除了在产品层面不断迎合年轻人需求，在营销层面邀请“冻鱼男神”苏小玎作为锋芒体验官在成都车展现场为全新伊兰特打call之外，在销售政策上也是充分考虑了年轻人的心理与需求。

要说当代年轻人的消费习惯，当然是主打一个“骑单车逛酒吧，该省省该花花”，哪怕再喜欢一台新车，他们也绝不会选择“无脑冲”。因为稍有经验的年轻人都知道，刚上市的新车价格坚挺，随着时间推移，终端出现价格优惠之后才是最佳的购买时机。但从新车上市到可观的终端优惠往往要经历一个相对较长的周期，这势必会造成消费者等待观望、车企销量难以快速提升的双重尴尬局面。

于是北京现代针对全新伊兰特提供了购置税100%全免、5年出行油费补贴、终身免费机油的销售政策，总价值超过了25000元。也就是说你可以理解为全新伊兰特上市即拥有25000元的官方购车政策，进一步降低购车门槛的同时，也能够让消费者把精力放在产品本身，而非纠结价格上，进一步提升了购车体验感。

从全新伊兰特全方位的年轻化以及成功的结果来看，北京现代在年轻化方面已经有了充足的经验，并能够将这样的经验复制到其他产品上来。于是，另一款面向年轻人的12万级智能SUV新卷王——MUFASA 沐飒也随之到来。

你可以把MUFASA 沐飒看做是ix35的升级版，在ix35可靠、耐用、大空间等核心优势的基础上，MUFASA 沐飒在设计、智能化配置等核心产品力层面针对年轻人的喜好进行了针对性的升级，同时它还针对驾驶席、副驾席、后排空间部分进行匠心巧妙的差异化设计，形成了运动主题的驾驶席、时尚风格的副驾席、极度舒适的后排空间的私人订制式“智能两室一厅”。

从市场的反馈来看，MUFASA 沐飒上市2个月来，订单已经破万，受到了年轻人的喜欢。于是北京现代乘胜追击，根据年轻人的喜好，在成都车展上推出了MUFASA沐飒高阶定制版车型，售价为14.78万元起，为用户定制化提供了曜夜动感外观套件，包括专属黑色车顶行李架、动感轮毂、前后保险杠、侧装饰条以及专属哑光车漆等配置。

如果是喜爱户外越野的年轻人，MUFASA 沐飒还准备了价值6800元的可定制探险套装，包括专属前保险杠、后保险杠下端、专属轮眉装饰总成、车顶横杆+车顶行李框/车顶行李箱、专属左右踏板等配置，进一步满足了个性、实用的需求。北京现代再次诠释了对于年轻人需求的洞察与贯彻。毕竟在迎合年轻人需求这件事上，北京现代从来都没有输过谁，更没有怕过谁，年轻化绝不只是说说而已。

蜀锦传媒：从全新伊兰特到MUFASA 沐飒，从N Line车型到高阶定制版，北京现代用一次次的实际行动证明了自身对于年轻化的理解，市场份额以及同比销量份额的提升更是年轻化成果的有力体现。随着“2025向新计划”的落地，新车接踵而至，年轻用户对于北京现代品牌焕新的感知将变得愈发强烈，“年轻、科技、温暖”的专属品牌标签也将激起更多人的共鸣。毕竟北京现代的背后有着现代汽车全球TOP3的深厚底蕴以及深耕中国市场20余年的深入洞察，在年轻化这件事上自然能够展示出独到的“现代”成果。