车企如何真正理解和拥抱年轻人？

“只有真正理解年轻人，才能更好地拥抱他们，与他们共同成长。”

在日渐内卷的汽车市场中，内卷的点其实也在逐渐发生着一些变化。从最初，大家只要拿出足够好的产品就能够赢得市场，到现在，需要产品+营销的相辅相成，才能把握市场脉搏，看得出如今在卷产品里的同时，对于品牌营销能力的要求也越来越高。但目前，其实还有很多品牌对于营销的理解停留在软文、视频这类内容层面，而事实上，这类传统的传播方式已经很难深入用户的心，其最重要的原因就出八个字“不够精准，没有共通”，但不妨也有一些早已看清现实和找到方向的品牌，已经开始向他们的目前消费群里靠拢了，就比如我们前几天参加的由深蓝汽车冠名的“荣耀深蓝，巅峰之夜”主题活动。

首先，《王者荣耀》作为当下TOP级的文化类IP，用户数量在2023年已经达到了6.2亿，且最高日活跃用户超过1亿，平均日活跃用户超过5000万。更重要的是，王者荣耀的用户年龄恰好正是目前汽车消费市场中主力的年轻用户群体，刚好覆盖正在壮大的年轻购车群体，庞大的用户就构建了精准营销的基础。所以深蓝汽车独家冠名《王者荣耀：荣耀之章》动画，不仅是看准了王者荣耀这一大IP的热度和影响力，更是看准了王者荣耀庞大的粉丝基础和深蓝年轻的品牌姿态有高度契合，可以实现精准的营销。

而作为深蓝汽车来说，不管是专注于为年轻用户群体打造充满活力、个性鲜明且技术领先的产品，还是产品背后深蓝汽车充满活力，阳光、积极、前卫，更愿意和广大年轻用户紧密互动，共同玩转汽车文化的团队，其实和《王者荣耀》这一的文化类IP来说，都有着非常高的契合度和相似度。再加上原本动漫和游戏就具备病毒式的曝光度和传播能力，再加上王者这样优秀的IP，可以说真正实现了主动出击和精准定位。所以我们在这次的《王者荣耀》战队赛中，就看到了深蓝SL03和S7的车主选手也参与其中，所以这样的营销够不够精准，其实现实已经给了我们答案。

说实话这么多年，汽车品牌与动漫、游戏、音乐等等等这样跨圈层的联动各大品牌一直在进行。但能像深蓝汽车这样，能让大量的车主真正去参与，能让目标用户群体通过一个IP真正去关注背后的产品，确实少见。