既买贵的，也买对的，这就是成都的新势力消费哲学

若要读懂成都的汽车消费，必先回望那些刻在成都车市记忆里的“特殊偏爱”——成都人对高端产品的追捧，从来都不止于单一品类，而是贯穿车市发展的始终。早年间，大众旗下的途锐与辉腾就曾在成都收获极高认可度，成为当年高端车市的“现象级”存在，甚至传出“全球一半的辉腾在中国，中国一半的辉腾在成都”的佳话，足见成都人对高端产品的独特偏爱。

这份偏爱，从来都不是盲目追高，而是“既买贵的，也买对的”消费哲学的生动体现——贵，是对品质与价值的认可；对，是对需求与适配的坚守。而这份刻在骨子里的消费基因，在新能源时代，恰好成为新势力品牌在成都市场崛起的“沃土”。成都人向来不排斥新事物，对新鲜体验的接受度远超国内多数城市，从当年追捧途锐、辉腾这类高端车型，到如今热情拥抱鸿蒙智行、蔚来等高端新势力，这份“尝鲜力”从未改变，也让成都成为新势力品牌必争的“战略高地”，更预示着新势力在这座城市的未来，注定前途无量。

2026年一季度成都新势力销量成绩单，正是这份消费哲学最直观的佐证。数据显示，鸿蒙智行以一季度累计4783辆的成绩，登顶成都新势力销冠；理想以4107辆（稳坐次席；小米以3739辆稳居第三，蔚来3202辆排名第四，极氪以2252辆位列第五。而零跑（1785辆）、小鹏（1431辆）则未过2000辆，与前五位拉开差距。

这一销量格局，清晰地勾勒出成都新势力消费的核心逻辑：偏爱高端，拒绝平庸。鸿蒙智行、理想、蔚来、小米、极氪，无论是品牌定位还是产品定价，都偏向中高端市场，而它们的强势表现，恰恰印证了成都高端汽车市场的旺盛活力——与全国部分下沉市场追捧性价比不同，成都消费者更愿意为高品质、强适配、高体验的产品买单，这与当年他们追捧途锐、辉腾的逻辑一脉相承：不看品牌光环的强弱，只看产品是否贴合自身需求，是否具备足够的价值感。

成都人对新事物的高接受度，更是让新势力在这里如鱼得水。新势力品牌带来的电动化、智能化变革，同样是汽车行业的“新鲜事物”，成都人展现出极高的包容度——不纠结于“燃油”与“电动”的阵营之争，不迷信“传统豪华”与“新势力”的标签差异，只要产品够好、够对味，就愿意为之买单。就像问界M9作为50万以上豪华SUV销冠，上市17个月交付22.6万辆，其高端配置与科技体验，精准契合了成都人的消费偏好。

这种“尝鲜力”与“高端偏好”的叠加，让成都成为新势力品牌的“试金石”，更成为它们销量增长的“发动机”。鸿蒙智行能登顶蓉城销冠，离不开华为技术背书带来的高端科技质感，其旗下问界、智界等五个品牌覆盖不同高端价位，搭载的全栈智驾系统、流畅车机交互，贴合成都年轻消费群体对智能化的追求。

理想能稳坐次席，核心是精准踩中了成都人“家庭休闲”的核心需求——增程路线完美适配“市区用电省成本、周边用油无焦虑”的出行场景，大空间、高舒适性的产品定位，契合成都家庭“全家出游”的偏好。理想一季度全国交付9.51万辆，超出交付指引上限，而成都市场的稳定表现，正是其高端家庭定位成功的重要印证。

蔚来、小米、极氪的表现，同样贴合成都的消费哲学。蔚来以豪华定位和换电模式，精准服务成都高端消费群体，其完善的服务体系、优质的用户运营，契合成都人“注重体验”的偏好；小米虽有性价比属性，但凭借均衡的产品力和品牌流量，精准覆盖成都年轻中高端消费群体，试图通过高端化布局贴合市场需求；极氪则以豪华纯电定位，凭借出众的设计与续航，以及扎实的底盘调教，收获了同时追求驾控的成都用户。

反观零跑和小鹏，之所以在成都表现不佳，核心是未能契合成都“既买贵的，也买对的”消费偏好。零跑一季度全国销量11.02万辆（含超4万台海外出口量），主要依靠高性价比抢占下沉市场，但品牌影响力弱，不符合成都人“追求实惠更看重品质”的需求，不过随着品牌旗舰D19的到来，或许能打开成都市场；小鹏则品牌定位模糊，一直在试错，且无较强的技术壁垒，主打性价比的路线与成都高端化消费趋势脱节，即便有技术优势，也未能转化为销量，最终沦为垫底。

从当年的途锐、辉腾，到如今的鸿蒙智行、理想等高端新势力，成都人的消费哲学从未改变：不盲从、不跟风，既愿意为高端品质买单，也坚守“适配自身需求”的核心。这种消费特质，不仅让成都成为西部车市的“风向标”，更让这里成为新势力品牌突破发展的“黄金市场”。

即将启幕的北京车展，更将成为新势力深耕成都市场的“新契机”。鸿蒙智行将携尚界Z7/Z7T、问界M6等五款新车亮相，全面覆盖20万元~100万元价格带，进一步巩固高端优势；理想将首发全新理想L9 Lives，延续家庭高端定位，优化纯电续航适配纯电出行需求；蔚来、极氪也将推出新品，完善高端产品矩阵。

有人说，成都的汽车消费市场，藏着中国车市的未来。从当年追捧途锐、辉腾的“敢尝鲜、爱高端”，到如今拥抱新势力的“重品质、选适配”，“既买贵的，也买对的”始终是成都人不变的消费哲学。这份哲学，让成都成为新势力品牌的“沃土”，也让我们有足够理由相信，新势力在成都市场的未来，必将一片光明——毕竟，这座城市的消费者，从来都懂得欣赏好产品，也愿意为真正“对味”的高端体验，送上最真诚的认可与支持。