走进校园12年，长安福特把“进无止境”传递给了这群大学生

本文章转载自：每日车讯

随着主持人念出“西南大学”的名字，长安福特杯·2017（第十二届）中国高校汽车辩论赛全国总决赛在重庆大学虎溪校区正式落下帷幕，最终，去年的冠军西南大学代表队战胜了今年的实力黑马武汉大学代表队，再次荣登全国总决赛冠军宝座。

本届长安福特杯·中国高校汽车辩论赛共有来自全国包括清华大学、北京大学、同济大学、武汉大学、重庆大学在内的31所重点院校参与其中，比赛围绕“禁售燃油车对中国汽车行业利大于弊/弊大于利”等与汽车生活相关的社会热点话题，历时3个多月，在全国各大高校开展了30场落地辩论赛。

中国高校汽车辩论赛是长安福特杯·中国高校汽车联盟校园行活动的重要组成部分，该活动由长安福特汽车有限公司、《汽车族》杂志社和中国高校汽车联盟共同主办，除辩论赛外，还包括长安福特安全节能驾驶训练营（DSFL）和校园汽车文化嘉年华两大核心内容。自2006年举办以来，长安福特杯·中国高校汽车联盟校园行活动已持续开展12年，凭借贴近实事热点的内容及丰富多彩的形式，吸引了来自全国各地大学生群体的踊跃参与。

西南大学代表队

武汉大学代表队

最佳辩手之争

企业赞助校园活动的营销策略并不算新鲜，也不是头一次，但长安福特选择校园辩论赛，并连续举办12年，未来还打算继续下去，这种持续性的活动在业界实属罕见，也让我们对其中缘由更为关心。在席间，和长安福特汽车有限公司公共事务部副总监张宝军的一番讨论，让我们对这个校园辩论赛有了更深刻的认识，也总结出了下面三点原因。

践行社会责任

企业精神，乃担大任。一家成功的企业，并非是追求利润最大化的机器，具有崇高追求、敢于承担社会责任是其不可或缺的价值理念。从2001年成立至今，长安福特不仅收获了数百万消费者的信赖，更在践行企业社会责任的道路上不断前进。

作为一家主流汽车企业，长安福特旨在为广大青年人提供与先进汽车理念、汽车文化等近距离接触的机会，持续地向他们传递绿色、安全的驾乘理念，激发大学生群体对汽车行业的认识和兴趣。

正如本场总决赛的辩题（互联网汽车给用户带来的便利大于风险/风险大于便利）一样，这次辩论赛的主题都是围绕时下热门的话题互联网汽车展开，从车载系统与手机系统的融合开始，未来的互联网与汽车的结合，将会让车辆越来越智能，这是关乎每一位汽车消费者的问题，也是未来汽车行业发展关注的问题。

智能、互联、电气化也是长安福特一直关注的焦点，目前长安福特旗下众多车型搭载的SYNC·3车载连接系统不仅能够实现流畅的人车交互，还能实现汽车与手机的连通，真正做到让消费者在行进的路上享受自在互联。新推出的福特派互联技术，也已经实现了将车辆定位、代驾养车等多种服务集合在一个手机APP中，通过简单操作，就可以对爱车进行远程控制。引导青年群体持续关注汽车社会的发展，正是长安福特开展此次活动的初衷之一。

强化品牌建设

强化品牌建设也是长安福特走进校园的重要原因，众所周知，大众之所以在中国市场卖得好，与其三十多年来对品牌形象的默默耕耘是分不开的。其实在品牌建设方面，长安福特也展现出独特的一面，以嘉年华起家的长安福精准特定位年轻用户，品牌营销多以校园为主体，力图在青少年心中加深品牌烙印。

从Slogan的变化，我们也能看出长安福特不断调整的营销策略和品牌建设方向。比如现在朗朗上口的“进无止境”这句经典口号也不是一蹴而就的，其宣传口号经历过三度更换，初从2007年“活得精彩”，到2010年的“感受非凡”，再到2012年的“进无止境”，每一次喊出的新口号，都是长安福特在新时代新形式下的转型的风向标。

目前来看，车企营销“年轻化”的方向愈发明显，各大主流汽车品牌不断将运动、时尚、青春等元素融入各自的汽车，车企营销的“校园战”正式开启。显然，从2006年就开始走进校园的长安福特已经走在了行业前列，不仅向当代大学生传递了丰富、健康的汽车知识，更是向年轻人诉说了长安福特的汽车理念，让绿色、安全的品牌形象深入人心。从长远来看，这不仅是对自身理念的传递，更是一份对未来的投资。

挖掘潜在客户

中国的汽车消费人群正在呈现出快速年轻化的趋势，以90、00后为代表的汽车消费主力军正在到来，而这部分消费者中的大多数目前依然身处校园，接触汽车的机会比较少，更不用说汽车知识的普及了。而长安福特主办校园辩论赛，一方面为广大学子普及了汽车知识，另一方面则提升了自己的品牌知名度，挖掘了潜在客户，为未来的销售环节打下了基础。

实际上，在汽车消费主力呈年轻化趋势的浪潮中，长安福特也迅速把握了动感时尚的汽车潮流，使得其产品吸引了充满活力的年轻消费群体，从而实现了快速扩张的市场目标，完成了产品、品牌、消费者三者的精彩结合。相信在未来，长安福特在“进无止境”品牌理念的指引下，能够推出更多受消费者尤其是年轻人喜爱的车型。