夏天一杯冷饮的幸福感 好似全新卡罗拉一样

最近成都的天气很忙，忙着在雨天和晴天之间来回切换，二者的无缝衔接显得成都就像是一个桑拿房。身处这个桑拿房不停为工作奔波的人们，总是期盼着能有一丝凉意能为这个闷热的夏天降个温。

所以今早来到办公室，桌上很简单的一杯奈雪，就足以缓解上班路途上的焦躁和内心的烦闷。

奈雪是什么？

奈雪是一家以“喝”文化为主要营销方向的网红饮品店，而其仅仅通过3年就从各饮品中脱颖而出。

至于为什么，在市场白开水化的今天，消费者的选择十分丰富，一个品牌很难依靠单一的产品独占市场，它会逼着创业者在产品和品牌定位上不断去创新，这也就是为什么之前鹿角巷和喜茶可以很快的抢占市场。

所以作为后来者，奈雪不可能再重复之前的品牌套路，它选择另一条营销方式——从营销产品转变为营销生活方式，尤其是针对女性的生活方式。所以它有一套自身品牌的向上策略以及品牌驱动方式，就像是一个潮流发生器，自发的就会诞生一些潮流热点出来，而不是跟风。

这一切都体现在细节上，例如：为了让女性消费者在想用产品的时候“握的更舒服”，所以在起初给杯子建模时，创始人就针对其握感进行了几十次的修改，才最终得出了最优的方案；此外，为了方便女性消费者引用，设计师还专门设计了不沾口红的杯口，而就连杯子上的塞子都是将男性消费者和女性消费者进行了分离。

这就很好的抓住了年轻人的猎奇心理，在“用符合现代人生活的方式将好茶带到每个人身边”这一传播理念下，奈雪不轻易放过任何与年轻人美好生活方式的接触点，所以就连这些小小的细节都会那么的“多变”。

奈雪深知当下市场是一个分享的市场，网络的发达促使了一个理念的发生：“不分享，就相当于没有发生过。”所以奈雪会找来和其拥有相同理念的社交平台进行分享，之前就有找来小红书，并联名推出特别版冷泡茶礼盒；此外还有和世界插画大展、草莓音乐节以及雅诗兰黛这类和潮流沾边的品牌进行合作联名。

而这次在汽车界，奈雪还和卡罗拉联名了。

同样的是想从细节，带给消费者更舒适的使用体验，也同样是想通过分享让更多的人知道产品的温度，在丰田的TNGA架构下，全新的卡罗拉简单可靠，不需要太多的驾驶技术，但其却又从细节不断地给消费者惊喜，这些点就如同奈雪想要传递的理念一样——用现代人的生活方式将好产品带到每个人的身边。

所以卡罗拉又是怎么通过细节丝丝入扣的呢？

作为一款如同香奈儿的2.55一样，买了决不会亏的车型，卡罗拉其实没有太多花里胡哨的特征，它更多时候带给消费者的感觉是不去张扬，踏踏实实的调性。

更多的时候，它是通过长时间的可靠驾驶感受，而传达一个信息：普通，即使幸福。

这一代卡罗拉作为TNGA价格下的第十二代车型，与其说它大变，不如说它在用现代人所能接受的方式，从各个细节带给消费者幸福的感受。

而TNGA架构下最主要的改变细节，就是重心的降低，更低矮的车身，保证了驾驶过程当中侧倾的幅度会比以往更小，并使得前悬架的动态位置处于正确的位置，保证了行驶途中车辆的安全性，这样的设计还可以降低车头的重量，使得转向的手感更为细腻。

在安全方面，全系标配最新丰田智行安全系统——TSS II，无论驾驶经验丰富与否，车辆都会时刻提醒你的行驶状态，保持最安全的行车状态。同时在新车上还能看到如今比较流行的L2级自动辅助驾驶功能，并且该车也做到了全系标配8个安全气囊。

当然，新卡罗拉的改变还不仅仅于此，其对细节上的把控就如同奈雪那样细腻。

汽车市场就如同如今的饮品市场一样，新产品的推出不仅仅是产品之间的对决，也是营销之间的对决。而当一辆车就如同一杯茶一样，不断地从细节去考虑使用者的感受时，这辆车其实就已经超越了其本身的产品属性。

就如同卡罗拉在1966年第一辆车发布时那样，用最普通的细节，去创造幸福。