《哪吒2》刷新电影票房榜，问界领跑豪华市场，中国力量何以出众？
2025开年，各行各业凝聚的“中国力量”令社会各界振奋不已。一部《哪吒2》直接刷新中国影史票房纪录，让国漫走向新高度。而在汽车领域，来自中国的新能源豪华品牌——问界，也在大杀四方。面对BBA等传统豪强，问界M9和问界新M7两大豪华SUV在各自细分领域持续领跑，展现销冠的统治力，中国新能源豪华汽车品牌的认可度已成功超越传统豪华品牌。 双车登顶销量榜，问界的销量护城河依旧坚固对于豪华品牌来说，销量是评判其品牌发展与消费者认可度的核心指标。汽车行业前瞻性技术、让人惊叹的工艺屡见不鲜，但只有用户普遍认可，深度接受的前提下，这些新技术、尖端工艺才有价值。问界能在波谲云诡的汽车市场取得如此成就，离不开万千用户的认可。深入剖析，问界打造的新豪华SUV，在细分市场有多火热？2024年，问界M9和问界新M7系列双双领先的市场表现已经说明了问题。其中，问界M9稳居50万元以上豪华车型的销量榜榜首，而问界新M7也在30-40万元的豪华SUV市场继续领跑。更重要的是，这两款豪华SUV仍旧保持着很强的市场生命力，这一点看2025年1月20日到2月9日，也就是春节期间的豪华SUV销量榜就能明白了。 细细算来，问界M9已经连续十个月蝉联50万元以上豪车的销冠了，而问界新M7也持续巩固着自己在30-40万元豪华SUV市场里的战果。 通过稳健的市场销量来看，问界已经在高端豪华品牌站稳了脚跟。问界新M7面对奔驰宝马的同价位车型，问界M9面对宝马X5甚至是奔驰GLS，都保持着明显的销量优势。 那么，我们把这些销量优势放大到宏观层面，就不难得出一个结论：问界品牌按照现有节奏进行发展，全面超越BBA只是时间问题。那么，光明前途的背后，我们需要探讨一个核心问题：问界为什么能够在如此快的时间之内，实现赶超之势？问界打造新豪华的底气，源自于技术的自信七八十年前，奔驰、宝马、奥迪也是新的品牌，而它们之所以能达成今天的成就，笔者认为其关键原因就在于“时代的创新”。当BBA为人们带来了更先进、更安全的豪华体验后，会有越来越多的消费者认识到它们的优势。其实放在今天，问界的发展势头迅猛的底层逻辑也是这样。归根结底就两个字：创新！在创新驱动下，问界能在传统豪华的基础上，用智能科技与豪华设计、高级材质来塑造“下一个时代”的豪华标准。过往的经验告诉我们，当一个汽车品牌成为标准定义者之后，它自然就成为了市场的领头羊。 问界对于豪华标准的定义，首先在于对未来科技的把握。举个例子，在今年春晚的重庆分会场，780辆问界M9组成巨大的中国结，完成了全球首场“千车协同灯光秀”。在大家看来，这可能只是一场普通的灯光秀，而真正懂行的人都知道，要让数百台汽车在无人操控的情况下完成统一协调，难度非常大。因为这需要每一辆车都能通过计算平台实现协同控制，以百分百精确的灯光控制能力来实现令人震撼的节目效果。这是问界坚持软件定义汽车的又一里程碑事件。 在这背后，笔者看到的是赛力斯在电子电气架构、云端数字孪生等技术领域的长期积淀。同时，问界M9的车云一体化系统、智能灯光技术也在演出背后起到了不可替代的作用。 当然，在问界的发展之路中，技术升级带来的豪华跃升是成体系化的。问界M9和问界新M7这两大热门豪华SUV，它们对于用户而言还有一项很重要的技术优势，那便是ADS 3.0高阶智驾辅助技术。在“端到端”时代来临之际，问界所采用的ADS 3.0高阶智驾技术支持不依赖高精度地图的高速、城区高阶智能驾驶，同时它也真正做到了全国都能开、有路就能开、越开越好开。基于领先行业一代的高阶智驾技术，问界M9和问界新M7自然受到了用户的广泛认可。很多用户表示，问界搭载的ADS 3.0智驾系统无限接近老司机，不仅变道果断积极、进出匝道自然流产，更能在关键时刻及时介入，保障出行安全。 根据问界官方统计，仅2月3日-2月9日期间，问界车主的总计行驶里程就达到了2.7亿公里，其中智驾总里程更是超过了0.8亿公里。截至目前，问界智驾总里程高达15.6亿公里。除了智驾科技为用户营造全新体验外，问界在舒适性、安全性等方面也保持着领先站位。问界在行业内首次提出了“智能安全体系”，通过对车辆主被动安全、动力安全、隐私安全和网络安全的全面覆盖，致力于为用户打造全方位的舒适豪华体验。问界M9在C-NCAP测评中获得了史上最好成绩，也成为了C-NCAP历史上唯一超五星安全车型；而问界新M7也通过24.4%占比的2000MPa潜艇级热成型钢和高强度钢铝混合车身结构，为用户带来了全方位的安全保障。不难看出，在智慧重塑豪华的理念驱动之下，问界真正开辟了新能源智能汽车的新境界。与此同时，问界也在持续耕耘新豪华市场，这也将成为问界M9和问界新M7持续畅销、不断攀升的重要基石。在科技豪华之外，问界的品牌价值也在不断扩大品牌价值，对于车企而言有多重要？其中最明显的优势转化就是能够让用户无条件信任的。就像在十年前，用户购买豪华品牌产品，只需对着BBA三大品牌入手准没问题。 作为步入快速成长期的豪华品牌，问界的品牌价值建立，也是基于这一逻辑。在越来越多的用户认可问界M9、问界新M7的豪华品质后，便形成了口碑堆叠效应，用户圈层的野蛮增长实现了一传十、十传百、百传千的口碑认可，也帮助问界树立起了在新时代的豪华标杆形象。 同时，问界自身也在不断提升品牌价值。2024年、2025年，问界M9连续两年登陆央视春晚，通过与国家级艺术家们的同台演绎获得了亿万国人的关注，并深刻烙印了“新质生产力代表”的标签。如此亮眼的品牌曝光度，很大程度上归功于技术创新与豪华体验的融合。不仅如此，问界M9等车型也赢得了微博“年度最具心智车型”、央视第五届《汽车风云盛典》“风云2024主题车”称号奖项。与此同时，杰兰路《2024下半年新能源汽车品牌健康度研究》报告显示，问界荣获品牌净推荐值（NPS）、品牌发展信心指数双项第一，问界M9和问界新M7分别荣获新能源SUV车型净推荐值第一和第三。 在问界品牌市场认可度全面提升的背后，可以说是问界背后技术研发实力、先进制造实力双擎深度赋能的结果。当然，在问界看来，更高的品牌价值绝不等于更高的品牌溢价。开年来，问界也顺势推出丰富的福利政策，用户购车可享受至高5.5万元购车权益、春节充电Free等活动，切实地为用户提供了价值，这也在无形之中，让问界的品牌价值再次增益。蜀锦畅言：汽车市场是存在轮回与更替的。当BBA执掌全球豪华市场近百年之后，问界通过传统豪华+科技豪华所打造的新豪华打破了老传统与旧规则，这也是汽车市场格局新老更替的必然规律。当问界M9、问界新M7建立起豪华SUV市场新标准之后，市场也在积极回馈，它们在细分市场内断层领先的销量优势就是最佳注脚。当然，我们也相信问界可以通过持续的创新、先进工艺带来的扎实品质，可以在未来书写下新的市场成就。如今，2025年仅仅迎来了开局，面对竞争更加激烈同时也有更多机遇的新年，问界能否一鼓作气实现新的突破？我们拭目以待！
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2025-02-14 21:16
