成立20年，东风风行向上之路进入加速道
导语：二十年的历史，浓墨重彩；二十年的脚步，从未停歇。从自主创业走向自主创新，20年披星戴月，东风风行不断深耕，一步步夯实品质，将消费者需求放在首位，秉承“智慧空间、享你所想”品牌价值，风行用心，让用户享受每一次出行。作为国内最早的自主汽车品牌之一，东风柳汽地处西南工业重镇广西柳州，在自立自强的精神感召下，柳汽人克服重重困难，在1969年打造出广西第一辆“柳江牌”汽车。此后50年的发展与革新，柳汽书写了一个又一个的中国汽车工业史上的“第一”。在艰苦卓绝的条件下开创广西汽车生产先河，柳汽人以此拉开东风柳汽荣耀数十载的岁月征程。作为柳汽旗下的乘用车品牌，东风风行自2001年创立，到今天已走过20个年头，经过20年的风雨洗礼，东风风行日渐成熟。在汽车行业竞争已白热化的当下，既要承受后合资时代的压力，也同时承受着疫情黑天鹅带来的危机，纵然挑战不断，东风风行仍以自立自强的精神和为国为民的情怀与荣誉感，让一众风行人不计得失，勇于拼搏，甘于奉献。直面“寒冬”，稳步前行，面对纷繁复杂的形势和行业下行压力，东风风行聚焦产品力，以创新赋能风行“品牌向上”战略，进一步诠释出东风风行“智慧空间享你所想”品牌价值，在品牌元年实现品牌重塑升级。聚焦客户突破转型2001年，东风柳汽决心转型，深耕细分市场，以MPV车型菱智进入“商转乘”双线并举时代。作为当时的商用车领域先锋，东风柳汽聚焦客户需求，坚定开拓一条与此前完全不同的乘用车市场道路。菱智的上市让东风柳汽成功迈出征战乘用车市场的第一步，随着菱智上市的大获成功，新的家用车平台、高级公商务车平台也相继推出，快速完成了乘用车品牌东风风行在MPV、轿车以及SUV市场的全面布局。车型快速更新迭代，让东风风行销量实现节节攀升。曾在2015年以高达25万辆的成绩，成功在中国车企榜单位列前二十五的位置，2016年公司销量正式突破30万辆大关，销售收入突破220亿元。而自2014年起至2019年，销售收入已经连续5年突破200亿元。2017年12月26日，柳东商用车基地总装车间生产线正式启动，东风柳汽发展再迎新的里程碑。柳东基地于2018年初步建成投产，以此为契机，东风柳汽全面构建数字化工厂平台，提高生产过程的数字化率，推动智能工厂建设。即便是在车市下行，车企销量断崖式下跌的2020年，东风风行销量也成功实现提速，1-8月，公司累计销售汽车113,039辆，同比增加5.00%。其中商用车累计销售58,566辆，同比增加57.31%；乘用车累计销售54,473辆；累计实现营业收入164.87亿元，同比增加24.16%。作为自主品牌，东风风行以高品质产品一路超越，秉承“风行天下 智驭未来”品牌主张，建立至今已为近200万车主提供优质用车服务，并用实际行动反哺社会，让大爱践于行动。市场催动调整，东风风行蓄力实现品牌向上。2.0产品时代已然过去，所幸东风风行成功找到了强化品牌关键。面对“四化”新风尚,东风风行深知唯有踩着消费需求进一步升级，深化东风风行3.0战略布局，才能让东风风行成为对标世界的主流汽车制造商。落实到行动，东风风行加速完成风行3.0产品阵容构建，旗下主销车型菱智等均已更换为国六车型，并开始在“智能化”方面的上下探索。作为东风大自主中的重要一员，东风风行肩负着将东风自主品牌做大做强的使命。东风风行以不破不立的决心，以“归零”的心态，把2020年定为新风行品牌焕新的起点。在新风行的品牌核心价值指引下，让品牌再出发。风行20年再出发 以产品引领行业前行“风行20年·担当无畏 大有可为”，二十岁，年少轻狂不惧浪，凭借敏锐的市场触觉，东风风行早些年成功凭借菱智抢先进入MPV蓝海，以国产第一辆MPV为起点，累积收获百万车主的信赖。风行汽车很清楚自己想要的是什么，也懂得何时发力。秉承“智慧空间，享你所想”品牌核心价值，风行汽车在对于旗下产品设计中，均致力打造出极致的、舒适的、延展的驾乘空间、以满足用户舒适享用家用、工作、社交全场景延展空间的需求。同时想用户所想，即东风风行所提出的“懂你”——在产品全生命周期里的客户价值管理做到极致，并完善产品智能化方面和关心体贴，聚焦“五化”趋势背景下，通过一些技术的突破，在产品里为客户提供一个真正的智慧空间，实现“享你所想”。敢于创新，致力为客户带来更好的未来生活，东风风行作为自主品牌中拥有强劲势头的一员，除了关注现在，它也同样关注未来，面向未来，"智慧空间"与"享你所想"两大价值点同样能随着技术革命、车辆形态改变与商业模式变革，实现全新的价值演绎，以满足风行品牌不断发展所需。恰逢成立20年，东风风行还为每位用户带来了超越期待的“纪念版”车型——新菱智与T5L：20年纪念版。价格不变，性价比进一步提升，给消费者带来更舒适、更超值的用车体验。两款全新（纪念）车型进一步引发了用户对品牌未来车型的期待。越是责任重大，越要彰显企业担当，为答谢车主们20年来对品牌的无限支持与信任，东风风行还推出了针对全车系的“至高综合优惠15000元，感恩好礼豪放送”的双重购车福利政策。联合终端经销商，以超值优惠带来更具性价比的出行生活。品质+服务”双轮驱动“存量时代“ 风行未来值得期待汽车步入存量竞争阶段，拥有优良品质的汽车品牌更受消费者青睐。唯有持续打造精品，完成品牌产品的迭代升级，才能让品牌拥有更强大的竞争力。随着消费者的年轻化，其用车需求也早已从单一的“代步”需要变为“个性表达和舒适体验”等需求，面对如此激烈的存量市场，东风风行深谙消费者用车需求，致力于满足消费者对产品精致感、设计感、科技感的要求的产品，让风行品牌实现品质化、年轻化。未来，在市场开拓这方面，东风风行将在细分领域继续深耕。在MPV市场，东风风行将通过“商家两用”新菱智M5，巩固其在7-10万元级兼用型MPV市场领导者地位，以进一步开拓年轻化市场。在SUV领域，以主打年轻用户紧凑级SUV市场，把“年轻、智能互联”作为核心要素的全新风行T5赢得消费者青睐，谱写东风柳汽乘用车在年轻市场的精耕的篇章。未来，东风风行也会继续通过分析了解消费者需求，制定品牌差异化战略，打造属于东风风行的品牌标签，延伸出SUV、MPV、轿车，包括混合动力等等各种产品，完成“商乘”双线并举。通过提高产品力，制定规划战略并实现差异化营销，三方面形成合力，以此作为品牌向上强大动力。所有过往，皆为序章，所有将来，值得期待。风行陪伴用户这20年，用户也在陪伴风行的成长，这种品牌与用户“陪伴”将继续前行。以20年来的进取、勇敢前行精神进击未来，为用户提供更好的“享你所想”智慧用车生活！
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2020-09-20 00:11
