两百多年的老品牌换新颜，东风标致不止变了个Logo那么简单
如果用一个字来形容现在东风标致的话，蜀锦传媒会用“新”。但这里的“新”，不是一个简单的形容词，还是一个动词。作为一个家喻户晓的汽车品牌，标致品牌拥有200多年的历史，随着国民消费升级，汽车市场的新品牌、新产品不断涌现，东风标致也面临着用户喜好的改变和更加激烈的市场竞争的双重挑战。百年品牌如何焕新升级也是标致一直在思考的问题，而2020年神龙公司用一场5000人的大会直接将标致带入了新赛道。元+计划发布后，东风标致产品焕新、品牌向上的步伐越走越快。2021年1季度，东风标致销量同比增长203%，实现了连续4个月的销量同比大幅增长。新Logo、新车型、新战略的到来，也让大家看到了一个"新法式、新标致"。启动全新品牌视觉，向过去的标致告别百年品牌通常都有一个百年Logo相伴成长，为了跟上时代的发展和自身的需要，很多品牌都会在不同的阶段对Logo进行一些微调。每一代的Logo都有适应时代不同的意义。从1810年开始到2010年，标致总共发布了十代Logo,这次全新的雄狮Logo是被正式采用的第十一代徽标。相较于现款站立式全身狮子立标，全新徽标采用了金色狮头加黑色盾形徽章的组合，并将标致的英文置于Logo顶部。关于新Logo的设计理念，标致官方也重点阐述了3点：永不过时、个性和品质。永不过时代表品牌不忘致敬历史，也时刻憧憬未来。个性体现在全新Logo设计是在品牌210年来狮子图腾的基础上，创新地选择狮子头轮廓，更清晰地彰显了标致的身份。品质则体现在新版Logo的细节设计更具高级感，而高品质也一直是标致的DNA。而从4月19日开始，东风标致正式在中国市场启用全新品牌视觉，同时开启的还有东风标致首家新品牌形象店，预计在今年内将完成超过40家东风标致新品牌形象店的换新工作。虽说近几年有许多的汽车品牌都在换标，不管换标成功与否，可以肯定的是品牌换标都不是一时兴起，而是品牌想要与过去刻意区别，向市场展现变革决心的重要形式。东风标致这一系列的转变，向大家展示出了重回汽车主流阵营的决心。品牌焕新首批投放车型，全新5008/4008变了哪儿？换标看似简单，但其实是一种具有风险性的行为，因为不是一个新Logo发布消费者就会认可你的品牌升级，必须要在产品、服务等方面做出了实质性的变革之后，才能对世人展示新的品牌形象。作为东风标致品牌焕新首批向市场投放的车型，全新4008/5008的变化也不小。以全新4008为例，除了外观上采用的狮吼式前脸看上去更为前卫潮流，“星动点阵式”的无边框格栅和两侧獠牙式的LED日间行车灯赋予这款车更高的辨识度。更重要的是解决了以往法系车顶配以下皆丐版的争议。全新4008不仅全系升级10英寸悬浮式触控屏、搭载Blue-i 2.0智能网联系统，还把脚部感应式电动尾门、ACC自适应巡航、前部碰撞预警等一系列消费者比较关注和高频使用的配置进一步下放，让不同的车型版本配置更加均衡、实用。品牌调性决定产品的下限，也定义产品的上限。东风标致品牌焕新后再来看4008，感觉确实不一样了。它比现款车型时更年轻、更运动、也更科技，有效改善了配置争议后，定位更加年轻化的全新4008将吸引越来越多年轻消费者的关注。蜀锦畅言：如果说品牌Logo拼的是外在，那么品牌服务就讲的是实在，去年的五心守护行动已经包括了7天无理由退车、新车质保5年无忧、保养不满意就免单等多项、远超行业标准的承诺，今年心推出的“4保加码”，其中的1年85折、2年75折、3年65折保值回购能够帮助东风标致扭转消费者对法系车不保值的刻板印象。品牌焕新这个概念是很虚的，如果要让消费者看到，必须要实实在在的体现出来，不管是logo、产品还是服务，改变越大品牌焕新的效果也就越明显。
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2021-04-27 17:49
